品牌|被山寨“毒害”的品牌,远不止一个鹿角巷

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文丨红餐网
2月16日,央视财经一则“网红奶茶花1个亿打假7000家山寨店”的报道,受到多方关注。
2月17日,报道中提到的茶饮品牌“鹿角巷”在其官方微博发布声明,表示“对商标注册细则不详,让假店钻了法律空档”,对造成市场混乱深表歉意。
【 品牌|被山寨“毒害”的品牌,远不止一个鹿角巷】然而,令人不解的是,身为“受害者”的鹿角巷为什么要道歉呢?
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△鹿角巷在官博发布的致歉声明
被7000家山寨店“拖垮”的鹿角巷从中国台湾桃园发迹的鹿角巷THE ALLEY,于2017年正式进入中国大陆市场,之后便凭借自成一派的高颜值产品爆红。
在香港,有人甘愿为它暴走两万八千步;在广州,有人排队3小时只为一杯“黑糖鹿丸鲜奶”;在上海,它更成为年轻人朋友圈中的著名“旅游胜地”。
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△图片来源:鹿角巷供
然而,人红是非多。 正牌鹿角巷走红之后,街头巷尾也开始涌现各式各样的山寨“鹿角巷”。
它们有的名字和正牌鹿角巷一样,也叫“鹿角巷THE ALLEY”,但鹿头logo的样子却不尽相同,有的则叫“鹿角巷”或是“THE ALLEY鹿角巷”,让人眼花缭乱。
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△层出不穷的山寨鹿角巷,鹿角巷供图
2019年,鹿角巷创始人邱茂庭接受红餐网采访时曾无奈地表示,山寨问题是他在内地市场收获的最惨痛的教训。
他认真统计过山寨店的数量, 最疯狂的时候,他们的正牌门店只有100来家,可全国的山寨店却高达7000家。
起初,邱茂庭对山寨的态度是比较矛盾的,一方面,他知道山寨往坏处发展的话,确实可能会把整个市场打烂;另一方面,他又觉得,人都是在学习中进步的,好的东西可以被模仿学习,学习可以促进产业链快速成长。
正是因为这一矛盾的想法,在山寨崛起的时候,邱茂庭没有及时出手挽救,最终导致鹿角巷栽了大跟头。大量出品低劣的仿冒店充斥市场,逐渐混淆了消费者的认知,很多消费者以及商业地产对鹿角巷失去了信心。
一些快招公司趁着鹿角巷商标注册的时间空隙,也坑骗了不少创业者。央视财经的报道就提到一个案例:喜欢喝奶茶的赵羽,先后投资90万元加盟了山寨“鹿角巷”,结果短短一年就赔了130多万。
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直到2019年,眼看着事态发展越发恶劣,邱茂庭才下定决心“打假”,斥重金维权,仅当年就诉讼了800多家山寨店。
至今,鹿角巷的维权仍在继续,花费也高达一个亿,这样的投入在餐饮行业已经属于罕见。
然而可惜的是, 忙着打假维权的鹿角巷,即便最终能成功为自己正名,也再回不去当初的高光时刻了。
曾一度与喜茶、奈雪并驾齐驱的它,如今已经严重掉队。虽然目前其在全国仍有200余家门店,但从品牌势能来看,其后续的发展几乎已经不可能再赶超时下第一梯队、第二梯队的一众茶饮品牌了。
山寨乱象丛生,餐饮业深受荼毒事实上,被山寨困扰的餐饮品牌,远远不止一个鹿角巷。
一旦某家餐厅走红,不用一个月,你一定能在大街上看到各种雷同的门店,从门头装修到logo产品,都达到以假乱真的地步。
门槛低、投入又较小的茶饮店是山寨份子的重点关注对象。喜茶、茶颜悦色、一点点、Coco、书亦烧仙草、答案茶、LINLEE等品牌都遭受过山寨的毒手。