自媒体|2022，被短视频“围剿”的文字自媒体，还剩几片“栖息地”？短视频|微信|今日头条

文章图片

文章图片

一、文字自媒体与传统纸媒相似的“命运”
十年前，微信公众号与今日头条初级版在同一时期登上互联网舞台，传统纸媒的末日正式到来。张小龙、张一鸣两大站在国内互联网时代前沿的巨头，将互联网文字自媒体推上了顶峰。所有传统纸媒被一击即溃，十年前街边报刊亭泛滥的各类文字刊物，成了时代的回忆。

文字自媒体对比传统纸媒，它让用户的信息吸收变得更加便捷、快速，还有着传统纸媒绝对无法比拟的在线互动性，每一篇爆款文章的评论区，都是无数网民畅所欲言的“乌托邦” 。而在文字自媒体迅猛崛起的背后，互联网无疑是最大功臣。
【自媒体|2022，被短视频“围剿”的文字自媒体，还剩几片“栖息地”？】
但互联网能够成就文字自媒体，同样也能促使它走向消亡。 2016年， 4G网络全面普及的大环境下，短视频这一网络产物开始被全国网民所接纳，随着抖音的爆火，文字自媒体的生存空间被步步蚕食。直到今天，全国网民每日浏览短视频平均时长高达100分钟以上，而浏览文字资讯平均时长不到10分钟。
二、文字自媒体如何被短视频所打败
从科学角度而言，视频比起文字，带给人的吸引力，天生就要大得多。其次视频的受众门槛，也要更低。以抖音为例，如今平台数亿用户里，低学历用户占据了极大的一个比例。无论男女老少，浏览短视频都不会有任何压力。
并且视频的生产门槛，比起文章而言，也要低得多。文字创作需要天分以及长时间的练习，而视频剪辑只需要学会固定的剪辑技巧，就能够剪辑出基本合格的作品来，所以在新媒体行业，全职加上兼职近千万从业者中，短视频创作者数量远远多余文字创作者。

最后短视频打败文字自媒体的关键，还在于短视频拥有远超文字的娱乐性，在如今“娱乐当道”的年代，娱乐才是吸引流量的最大利器。
三、文字自媒体最后的“栖息地”
抖音、快手短视频平台用户数量连年升高，一些传统自媒体平台同样从几年前开始，流量重心就在往视频板块偏移。那么对于被短视频围剿多年的文字自媒体而言，最后的栖息地还有哪些？
首先是知乎，作为新媒体时代下，吃到文字自媒体流量福利的平台之一。平台内容以问答为主，文章、专栏、想法圈子为辅，其次也有视频与直播板块，但这两个并非平台核心。早在2020年，知乎创作者人数就已经突破了4000万，提供内容高达3亿条以上。
但对于文字自媒体从业者而言，知乎有着一个致命缺陷，那就是平台变现较为困难。涨粉、流量都不能够给账号带来直接的收益。通过垂直精准的内容发布，在平台引流变现，才是知乎大部分文字创作者的共识。

其次是微信公众号，作为新媒体行业中，资历最“老”的文字自媒体平台之一。背靠微信的它，从诞生之初，就宣告着这样一个平台，几乎没有任何“倒闭”的风险。而且微信公众号的变现能力相当不错，爆款文章收益高达几千数万。
但当下想要运营好一个公众号，绝非易事。定位、内容创作、内容排版三个难关，让无数缺乏经验的文字自媒体从业者知难而退，微信公众号的内容创作，需要比其它平台更高的一个专业性，而且去年微信也推出了视频号，虽然还没有大幅度的进行推广，但这对于公众号的流量，势必会造成影响。