风头正盛的「山城小栗旬」=低配版李子柒？一个人

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一个人，一家店，一门手艺，或许就是下一个低配版的李子柒。
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作者｜莫楠
最近，一位号称「山城小栗旬」的Tony小哥在短视频平台火了。
三年前，他与合伙人在重庆时代天街开了一家名叫「二刀刘」的理发馆。
如今，仗着酷似小栗旬的外表，操着幽默风趣的重庆口音，配上每条视频LOGO式的开场白——「说出你的想法」，这位理发店老板凭借清新且创意十足的理发视频火得猝不及防。
从今年1月开始，他先在B站飞速涨粉200万+ 。紧接着，他在抖音、小红书、快手等平台的粉丝量也迅速飞涨，目前全网粉丝累计已达400万+ 。

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来源：蝉妈妈抖音粉丝数据、新站B站粉丝数据
表面看，他的火爆靠的是自身的内容创意，以及在B站平台的偶然运气。
但跳出现象看本质，「山城小栗旬的理发日记」在今年的爆火，实则是精准切中了如今网红圈重新洗牌的痛点。
存量时代，苦「包装」久矣
MCN的网红越来越像低配版艺人，这是「山城小栗旬们」崛起的先决条件。
生于网络，红于时代——网红是这个时代独特的风景线。尤其是后疫情时代，几乎每个年轻人，都有一个成为网红的暴富梦。
伴随着市场的有利可图，一大批对标内容创作管理的MCN机构拔地而起。相关数据统计， 2015年我国MCN机构仅有160家， 2020年MCN机构数量超28000家，「网红经济」规模不断扩大，截至2020年10月，仅上海市的MCN机构签约达人就近2000人，覆盖粉丝量上千万的机构33个，拥有千万量级红人的机构13个，累计覆盖粉丝24亿左右。
但随着MCN模式的兴起，原本烟火气十足的短视频平台，也渐渐沦为流量的角逐场和资本的硝烟地。
以最近火爆的探店视频为例，十个博主有九个都是模式化的——清一色的博主出街、美食展示，如同复制粘贴般的描述性口播。即便有人产生了新的创意，但转瞬之间就会被同行抄走，久而久之，内容同质化相当严重。

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一位传媒类大学影视专业的毕业生小Z曾经爆料，他从毕业以后开始从事短视频编剧工作。每天蒙头批量产出几十条短视频剧本，赚着每个月1w左右的工资。而他每天埋头创作的剧本，则会被分配给平台广撒网的网红们，进行流水线般的批量式制作。
显然，相比于饱受诟病的影视剧行业，短视频内容的编写更加粗糙随意。
2021年，腾讯视频副总裁孙忠怀曾怒称短视频是简单洗脑式的重复，潜移默化冲击用户观念，拉低用户心智。他说：「个性化分发太厉害了，你喜欢猪食看到的就全是猪食。」
诚然，「猪食」一词包含着浓厚的主观色彩，但MCN机构批量式造网红的方式，也的确正把这池水越搅越浑。
如果说最初的短视频可以依靠炫目的颜值、不断曝出的廉价噱头来赚取快销的流量，那么随着「风口期」的消逝，大批的传统网红将会面临同质化与不新鲜的危机。
据QuestMobile2021年发布的《中国移动互联网发展启示录》显示，因为人口天花板，目前的移动互联网流量早已趋于稳定。反映到各大内容平台上，就是整体流量增速的放缓。抖音日活6个亿，虽仍处于上涨趋势，但相比于初期很难再有大量级的跨越，流量正在逐渐进入存量时代。