安踏|冬奥落幕，余温犹在，盘点冬奥背后的＂明星代言人＂

冬奥会早已落下帷幕，但有关冬奥会的精彩瞬间、精彩话题却依然成为不少民众茶余饭后的讨论点。
回顾来看，2月4日，在全球亿万目光的关注下，第24届冬奥会拉开帷幕。
从2008到2022，北京，这座千年古城，成为了全球唯一的“双奥之城”。疫情之下，奥运盛况依旧空前，成为全民关注的焦点。
【安踏|冬奥落幕，余温犹在，盘点冬奥背后的"明星代言人"】
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随着北京冬奥会落下帷幕，除了最为关注的比赛成绩之外，冬奥会运动员的精彩表演也成功征服观众，让雪地运动成功“出圈”。
“隋文静韩聪上演花滑版碟中谍”、“我的眼睛就是尺”、“你永远可以相信中国短道速滑队”等冬奥会话题频繁顶上微博热搜榜，前赴后继的震撼、摘金夺银的鼓舞、热泪盈眶的激动……让屏幕前的网友一次次“破防”。
当运动健儿们成为年轻一代追捧的“新晋顶流”，越来越多的品牌开始挖掘冬奥冠军或运动员背后的商业价值，衔接全民体育热情和国民自豪情绪，将冬奥热点转化为种草、破圈和巩固品牌资产的营销阵地。
正因如此，奥运不仅是持续数周的体育盛宴，也成为数年一遇的营销盛会，众多品牌早在赛事开始数年前便埋下营销布局。接下来，本文将盘点冬奥会体育明星做代言的案例，探索品牌能如何参与到大型体育赛事中，以获得最大化的流量。
“冬奥营销”战局里：运动健儿成“黑马”
热搜、直播、涨粉、带货……当明星代言与粉丝经济的模式被反复验证，熟悉这套商业规则与话语逻辑的品牌们，开始逐渐把目光投注在运动员身上。
阳光、健康的形象和永不放弃的精神让他们成为新一代全民偶像，自然也成为资本市场的新宠。

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资料显示，2021年全国一共有161起运动员代言签约，这是自2015年以来最多的一年，几乎是2018年—2020年运动员代言数量的总和。
在选择运动员做代言上，品牌并非一视同仁。受到成绩优劣、运动生涯长短、道德风险与性格风险等多种因素的影响，高昂的商务代言费很多时候会集中于热门的竞技项目和少数人气选手身上。
顶级运动员的代言费往往比肩娱乐明星。据钛媒体报道，张继科代言费用约为1000万/年；朱婷代言安德玛每年代言费达150万美元，约为900万元人民币。而在本次北京冬奥会中，集人气、实力与一身的谷爱凌、苏翊鸣等人则是成为品牌之间抢手的“代言王者”。
1、谷爱凌，从“青蛙公主”到“冬奥会顶流”
本届北京冬奥会上，中国队选手谷爱凌给大家留下了极其深刻的印象。不仅仅是她在一届奥运会上参加3个项目就勇夺2金1银创造了历史，还有她身上的种种话题与标签，让她的热度居高不下。
品牌自然不会放过如此高人气的谷爱凌。据不完全统计，一年之内，年仅19岁的她已经陆续签下至少20个品牌。

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2021年以前，谷爱凌合作过的品牌还不到10个，包括安踏、蒙牛、Oakley、苹果、奥地利红牛和科颜氏等。
北京冬奥会后，谷爱凌在国内的知名度不断提升。如今，谷爱凌已经成为至少20个品牌的代言人，除了与体育相关的品牌，还有夸克、科勒、元气森林、美的、瑞幸、汤臣倍健、三棵树、慕思寝具等，覆盖了美妆、饮品、家居、电器和保健品等多个行业，甚至还有中国移动、中国银行。
安踏天猫官方旗舰店上，谷爱凌同款卫衣、同款羽绒服被放置在店铺首页。在淘宝搜索关键词“谷爱凌”，也可以看到不少谷爱凌相关滑雪服和周边产品。