风头正盛的「山城小栗旬」=低配版李子柒？( 三 ) 一个人

当然，李子柒的走红太特殊了。如今无人可以复制李子柒，但遍地开花的「低配李子柒们」或许可以绘构出一个新的销路蓝图。
相比于李子柒构这种大品牌，强烈的在地性和互动性无疑为「山城小栗旬们」带来更多的市井魅力。
首先，「山城小栗旬们」的视频具备着与生俱来的烟火气。这种烟火气来自于他们悠然自得的工作场景。
如前所述，如今的网红出圈模式几乎陷入一个黔驴技穷的困境。如法炮制的新网红们不断地涌出，不过是在瓜分争食有限的流量以及用户们仅剩的耐心，人们早已厌倦了一代又一代的「成名—带货—翻车」的流量模式。
而「山城小栗旬」的视频则不像传统的妆发网红绞尽脑汁地制造视觉和情绪上的冲突，以此抓取受众们的心理需求。他的视频往往清新舒适，「重展示、轻输出」。放下了传统网红「不成功便成仁」的心理负担，少了网络平台如今司空见惯的情绪化输出，通过展现一个悠然畅快的理发过程，从容地渗透出一个自得其乐的手艺人工作场景。
因为没有迫切感，所以流淌着一种浑然天成的工匠气质，仿佛观众来或不来，他和他的店都在那里，偏安一隅，自得其乐。
其次，他们拥有得天独厚的在地性优势。一是视频里不断涌现的俏皮方言对谈，二是令人心动的在地性互动。
比如有一期视频，理发顾客是早年重庆时代峰峻公司TF家族的成员，「山城小栗旬」还特意放了一段当年的黑历史视频。简单的玩笑对谈，便勾起了一代人的记忆情怀。
依托于「山城小栗旬」的爆火，二刀刘如今已经开始在重庆筹备第四家分店了。许多顾客都是慕名而来，许多人还会主动请缨被拍成短视频作品。「二刀刘男士理发店」早已高居当地大众点评等平台的美发热门榜第一，成为山城一道亮丽的风景线。
中华文化辽阔博大，地区与地区之间具有旗帜鲜明的文化区别。
相比于李子柒那样对标于普世化大流量的大IP ，「山城小栗旬」这类UP主呈现出来的，更像是一个「小而美」的「小型草根IP」。他们的内容含量注定承载不了顶级IP般的巨大流量，但却可以在一定地区和领域扎根生长，为后流量时期的网红布局寻找到了一个新的出路。

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1号结语
短视频平台不是影视行业的微缩，但凭广撒网和精包装就能攥紧流量密码。它亦不应是肥硕的羔羊，人人都能跑来薅一把。当流量的风口退却，当眼花缭乱的用户们逐渐厘清价值观，新的洗牌必将到来。从这个角度来看，「山城小栗旬们」的崛起，似乎昭示着新时代的到来。
虚浮的流量转瞬即逝，扎实的内容才能结出硕果。当人们执着于大流量大IP的时候，或许，小而美的在地性IP才是未来多数人的归宿。
一个人，一家店，一门手艺，或许就是下一个低配版的李子柒。
1号互动话题：
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参考资料：
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https://mp.weixin.qq.com/s/J2wUGCulf006tM7leMZ88Q
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【风头正盛的「山城小栗旬」=低配版李子柒？】https://mp.weixin.qq.com/s/3uKDJ9RU48hzm6GyRggoVQ