安踏|冬奥落幕，余温犹在，盘点冬奥背后的＂明星代言人＂( 二 )

对于品牌来说，在赛前“押宝”状态良好、成绩稳定的谷爱凌看起来是一门稳赚不赔的生意。
2、“天降紫微星”苏翊鸣，中国最年轻的冬奥冠军
2月15日，万众瞩目的冬奥会单板滑雪大跳台决赛在首钢滑雪大跳台进行。苏翊鸣以总分182.50的断层优势，力压群雄，成为中国最年轻的冬奥冠军。
还差3天才满18岁的苏翊鸣，替中国军团拿到第六块金牌，开创中国冬奥会历史上最好的成绩。

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去年一月，苏翊鸣成功完成史上首个反脚外转五周1800度，为中国单板推开了“18时代”的大门；同年10月，在奥地利随国家集训队备战期间，苏翊鸣再次解锁内转1980度抓板，成为当之无愧的世界第一人。
随之而来的，是苏翊鸣不断攀升的商业价值。从滑雪运动用品到餐饮再服装、护肤，苏翊鸣当前代言涵盖多个领域，这其中包括了别克冰雪大使、元气森林元气新青年，除此之外，阿迪达斯、修丽可、肯德基、魔爪、G-SHOCK（卡西欧）等一众品牌向他抛来了橄榄枝。
苏翊鸣的经纪人表示，每天要帮他拒绝100个代言，不是在婉拒广告商，就是在婉拒广告商的路上。对于目前蜂拥而至的商业邀约，苏翊鸣的经纪人态度谨慎，他认为，当运动员出名后，需要“保护好运动员IP”，更多考虑其长远职业规划以及个人发展意愿。
3、武大靖，从女队陪练到短道速滑“一哥”
短道速滑作为我国在冬奥的优势项目，“造星”能力十分的可观，除了王濛，平昌冬奥会力挽狂澜拿下一金，这次又领衔混合团体赛勇夺首金的武大靖，微博关注量超过了1000万，也是备受市场青睐的“宠儿”，手握9个代言。

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· 2021年3月，三棵树正式宣布冬奥冠军武大靖成为其品牌代言人；
· 2021年1月，武大靖与百胜中国签约，成为肯德基品牌代言人；
· 2020年12月，红旗汽车同武大靖签约，也是红旗近些年开拓年轻化市场的过程中的重要营销战略；
· 2019年，武大靖与安踏签约，成为安踏奥运冠军代言人矩阵中的重要一员。
从最没有天赋到最努力，从团队垫底到世界第一，武大靖的成功一步一步走得很踏实，对于普通人来说，也最有借鉴意义。
奥运冠军的诞生，每一枚为中国队带来的金牌，都会鼓舞舆论的关注，推高赛事的热度，金牌的价值并不只在金牌本身，冠军效益所带来的商业价值也有更多的打开方式。
娱乐明星式微，体育明星正在崛起
2021年是娱乐圈动荡不安的一年，明星频频塌房，粗略统计，今年以来就有不下九位艺人发生了重大负面事件，大量品牌被波及。以张某瀚为例，作为今年的新晋流量，其暴雷后影响到了26个品牌商务和一部电影、一档综艺节目，预计下来损失达到上亿元。
难以估量的不确定性和风险性，给行业敲响了警钟。过去一年娱乐明星的接连塌房，让品牌方变得更加小心谨慎。
一方面，随着国人运动意识的在不断增强，对体育运动的观念也在不断成熟和理性，不再“唯金牌论”，签约体育明星似乎正逐渐成为品牌选择代言的新趋势，其商业价值也正随着民众关注度的提高而不断攀升，品牌选择体育明星的风险在不断降低。
另一方面，对于体育明星的喜爱也并不局限于年轻群体，而是广泛分布于各个年龄层之间，品牌对于奥运赛事的营销以及与选手签约自然比签约娱乐明星传播范围更广，取得的效果也因此更好。
但是当前不少品牌与运动员签约，却由于在进行体育营销宣传推广的过程当中，缺乏长期的、战略性的规划与设计，找不准品牌与他们之间的关联性，以及缺少持续的话题输出等问题，而限制了体育明星能为品牌带来的效益。