大厂|大厂抢夺冬奥会“第二赛场”( 二 )

在快手上，我们既能看到赛事内容这道冬奥会“主菜”，也能看到快手特色达人在站内二创的UGC内容，还有被人民日报点赞的冬奥系列自制短片《二十》、播放量超一亿的手翻纸水墨风短片《破茧》等内容，涵盖赛事直接和间接相关的各个维度。
最典型的，如涵盖明星、专业媒体机构、运动员、快手达人、冬奥志愿者等不同领域内容创作者的快手“冬奥百人大咖团”，通过短视频和直播形式，从不同视角出发讲述冬奥会每一个切面。而各类短视频合集，则能让网友能像追剧一样追冬奥会。
此外，不同领域、不同类型的运动员们相继出现在了快手，任子威、范可新、韩聪、隋文静、齐广璞、金博洋、闫文港、英如镝、韩天宇、陈虹伊、安贤洙等均在其列。在结束所有比赛后，任子威、范可新、韩聪隋文静等运动员们开始了在快手的更新和直播之路。任子威除了在直播间与安贤洙、华少等连麦外，还首次尝试拍摄vlog,不仅带快手老铁体验了冰墩墩有多难抢，分享了奥运村美发首秀。隋文静冰场演唱《如愿》，让网友直呼是隐藏麦霸。
腾讯的全，则在于更全面的触达形式。其能从腾讯视频、腾讯体育、腾讯新闻、以及微信QQ等全面触达用户，涵盖门户网站、社交平台和长视频平台等不同路径。
在内容上，与快手将短视频“短平快”的特点发挥到极致不同，腾讯在长视频上独树一帜。以腾讯视频为例，冬奥期间，除提供全场次赛事转播外，腾讯视频还提供了40多档奥运节目，包括热度很高的《谷爱凌：我，18》和《了不起的冠军》、《热雪浪》等纪录片和综艺节目。
此外，借助冬奥会的东风，从去年底到今年年初，腾讯视频还先后上线了与冬奥题材相关的《陪你逐风飞翔》、《超越》等视频内容，获得了不少热度。
相比而言，没有冬奥会版权的微博、B站、抖音等在内容发挥空间上则会相对受限，更多是从赛事资讯、赛事解读、二次内容创作等方面发力，试图分得一杯羹。如微博的热搜、B站的运动员Vlog等，这也是人们了解冬奥会的另一个入口。
二、追冬奥会的互联网大厂，到底在追什么？不管是斥资买版权的快手、腾讯、咪咕，还是借势做内容的微博、B站、抖音、百度等，追冬奥会的互联网大厂，本质上都在追流量及其背后的用户，具体表现在两方面：
第一，“稀缺性”带来的“差异性”。在极度扁平化的互联网，获得流量的关键，是制造内容的“差异性”，从而获得增长性。不管是长视频的独播剧，还是短视频招揽各类特色达人创作首发内容，本质就在于此。
但是，强行制造差异性不易，这也是内容同质化日趋严重的原因。如果拥有“差异化资源”，难度将大大下降。本土奥运会作为极度稀缺的资源，如能加以利用，打造差异化内容的效率将大大提升。这也是快手、咪咕和腾讯继拿下东京奥运会版权，再度拿下北京冬奥会版权的原因，因为尝到了甜头。
据快手官方透露，冬奥期间，快手相关端内外奥运相关作品及话题视频总播放量达到1544.8亿。其中，冬奥点播间播放量达79.4亿，快手自制节目《冰雪英雄》、《冰雪快报》、《二十》、《冰雪队队碰》、《年味冰雪季》等也带来了42.5亿的总播放量，全民冬奥打CALL视频总播放量708亿。此外，冬奥期间，快手的股价不断拉升，也其中一个佐证。
第二，“引爆点”带来的“爆破力”。近年来，随着网络内容安全监管加严，娱乐明星、网红等热度有所下降，体育明星的热度逐渐上升，体育内容，也成了短视频等内容平台发力的一个重点。
跟国家希望借冬奥会带动冰雪产业一样，内容平台则希望借重大赛事为垂类体育内容建设加速，从而击穿和抢占用户心智。冬奥会就像一个“引爆点”，是平台引爆体育内容、培育体育内容创作者和吸引用户的“破冰”之旅的关键一环，也是一场持久战。