量产|贾跃亭再谈梦想,谁信?( 三 )



高合在过去这一两年,已经为一部分中国消费者建立了新的认知——他们对于一款“豪华电动车”应具备怎么样的产品力、应带来哪些体验以及卖到什么价位,有一个较为清楚的认知。按照锚定效应的说法,FF91想要卖到比高合更高的价格,就得先打破消费者固有的认知体系。

同样的,美国消费者也在“被教育”。

2014年,Lucid这家公司接受了来自北汽的1亿美元融资,完成之后北汽持股25.02%,成为Lucid的第一大股东。同年,贾跃亭主导乐视7000万美元参与了Lucid的C轮融资,成为仅次于北汽的第二大股东。后来,北汽出售了股份,而贾跃亭也曾传闻抛售了Lucid的股份。

Lucid在借壳上市之后,可以说已经在美国豪华电动车市场站稳了脚。

根据外媒的数据显示,Lucid旗下售价高达16万美元的Air Dream预订数量达到了1万份,已经被预订满,甚至有部分消费者提前支付了7000美元甚至以上的预付押金。海外汽车网站insideevs测试数据,Lucid Air Dream Edition以实测续航804公里,成为全球最高续航电动车。

根据Lucid官网的信息,除了已经关闭预订的Air Dream外,Lucid在销售的Lucid Air共有三个版本,售价分别为6.99万美元、8.75万美元、13.15万美元,其中超过10万美元的版本,续航里程也达到了800公里。

与高合在中国市场所做的努力一样,Lucid的产品和服务体验,在美国市场已经取得了一定的认可。比如著名的美国汽车杂志Motor Trend,在Lucid Air测评文章中所用的标题为《An Impressive Rethink of the Luxury Sedan》,文章有一句原话翻译过来大概是:“Air不仅是近些年最有冲击力的美系豪华车,它还有能力来重塑对豪华轿车的定义。”

量产|贾跃亭再谈梦想,谁信?
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首批Lucid Air在交付时,被停放在写有车主名字的专属背景板前

最大的挑战可能不是在产品,而是在品牌的公信力。

Lucid创始人为特斯拉前副总裁谢家鹏和甲骨文前高管温世铭。2016年的时候,特斯拉的首席工程师Peter Rawlinson加入公司,并在2019年成为Lucid这家公司的CEO。

高合汽车创始人丁磊,除了乐视汽车CEO那段履历之外,其他经历在行业里同样极具说服力:复旦大学原子核工程专业毕业、上汽集团副总裁、上海通用汽车有限公司总经理、上海浦东新区副区长。

对于贾跃亭而言,除了把产品做好、生产出来,可能需要花更多精力做的事情,还是在于重拾消费者、汽车行业对他和Faraday Future这家公司的信心。于此同时,作为一家上市公司,需要坚决避免在信息披露上耍小把戏的情况再次出现。

去年10月, FF被做空机构J Capital Research做空。在该做空报告中,J Capital Research机构称FF永远不会出售汽车,并表示FF公司创始人贾跃亭仍然通过FF全球执行委员会控制 FF公司。而今年2月,FF在美国SEC官网更新了8-K文件,文件公布了特别委员会针对公司可能涉及的不准确陈述的调查结果,报告确认FF存在某些不准确陈述,但否认了做空报告所述内容。

同时,FF进行了一系列的人事调整,以重新建立资本市场的信心。因此FF替换掉了公司的董事长。身为FF公司创始人、首席产品和用户生态官的贾跃亭,还将自己的底薪下调了25%。

外界的纷扰对于贾跃亭来说,在其强大的自信面前,并未产生太大的杀伤力。因为在梦想面前,所有的争议看起来都毫无价值,“我们为之奋斗的梦想离我们越来越近,新物种FF 91即将在这里诞生!”贾跃亭在FF91准量产亮相仪式上说道。