酒业|利润翻倍，舍得却笑不出来( 三 )

目前外界仍无法得知舍得酒业基酒的实际储量，从“茅台之上，唯有老酒”的论调来看，老酒在酱香型白酒领域具备一定的竞争力，但舍得能否在与茅台的竞争中占到便宜，消费者心中自有定论。
而国际化战略则是复星集团这一具有全球化视野的投资公司带来的新目标。
资料显示，复星业务包括健康、快乐、富足、智造四大板块，被收购后的舍得酒业并入“快乐”板块。此后，复星专门成立酒业委员会推动旗下白酒企业，结合外部行业专家网络为舍得提供产业发展战略、组织能力、团队建设、投资赋能、生态资源整合等方面的支持。
背靠复星系的生态资源和海外渠道，舍得获得了现成的出海通路。早前，舍得酒业就亮相意大利米兰时装周、瑞士达沃斯经济论坛和博鳌亚洲论坛。2021年舍得酒业又亮相“中法品牌中国品牌设计展”、海南消博会，还推出舍得?泰安古酿，并将舍得?泰安古酿摆上美国、欧盟、日本等国家的超过100家卡慕精选免税店货架售卖。
但是从以往的经验来看，白酒企业出海并不容易。过去几年中，茅台、五粮液、泸州老窖等头部酒企都有针对性的进行国际化投入，包括发展国际经销商，赞助大型赛事、重大活动等海外营销活动和文化推广活动，向海外输出文化和品牌。
可惜整体收效甚微，上述三家企业2019年的海外营收只占总营收的3.5%、0.9%和0.11%，2020年则进一步下降到了2.6%、0.3%和0.09%。
从行业角度看，2020年国内规模以上白酒产量为740.73万千升，出口量仅有1.4万千升，占国内产量的0.19%。还有另外一组数据，中国白酒消费量接近世界烈酒的三分之一，但在世界市场份额占比却不到8%，也显示出中国白酒国际化进程缓慢、程度不深、效果不佳。
白酒国际化之所以推进较慢，既有内因也有外因。
一方面白酒虽然实现了海外销售，但整体还缺乏国际化的标准体系。由于白酒分为浓、清、酱等多种香型，区分起来较为复杂，这让国外消费者难以分辨。另一方面，白酒定价体系较为混乱，产区、年份等概念虽多，但没有统一的标准，阻碍了消费者决策。
所以，被舍得酒业视为核心战略的两条路都不同程度的存在难点。
03 总结过去数年，白酒都是A股市场的“当红炸子鸡”。
白酒行业指数从2016年7月的1.4万点，最高到了2021年2月的10万点，整整翻了6倍多。而从2016年到2020年，白酒企业净利润增长了2倍，估值却从25倍涨到最高75倍。
酒企市值的提升，本质上是过去几年经济波动，新投资机会匮乏的体现。
但随着去产能和高端化的趋势袭来，行业分化逐步加速，近几年头部企业的增速反而比中小品牌更快，“大鱼吃小鱼”的戏码也不断上演。舍得酒业身处这样的大环境中，很难独善其身。
凌通盛泰投资董事长董宝珍日前就撰文指出，鉴于年轻的消费群体开始放弃白酒、白酒的价格泡沫虚高不下、茅台的价格上涨停滞等原因，白酒行业已经进入了新的下降周期，2022年社这一轮周期开始的拐点。
所以，虽然去年舍得酒业的成绩单亮眼，但是于内与外，都不敢有丝毫放松。