阿里影业|苦熬九年的大文娱，阿里剪不断，理还乱( 四 )

文章插图
在价值研究所看来，字节跳动的大文娱战略，和当初的阿里有许多相似之处。比如两者都强调大而全，在音乐、影视、网文、游戏等多个领域都有布局；另一方面，两大巨头都对流量、用户有极大依赖性，也都想通过发展大文娱业务抢夺更多用户入口。
目前，字节跳动还没有和阿里一样将文娱从各个重合的业务线中剥离出来整合成单独的业务集团，但其文娱产业链已经基本成型。而且和阿里当初将优酷、UC打造为大文娱业务核心收割流量、用户的套路类似，撇除流量断层领先的抖音不说，字节跳动手上还有今日头条、西瓜视频等拳头产品，可以充当整个大文娱业务的核心角色。
另一个不容忽视的信号是，字节跳动过去两年已经有意推动西瓜视频转型，增加更多中长视频以及原创内容，对标优爱腾芒的意思十分明确。
从2019年引入《亮剑》等全民热剧，到打包购入BBC、Disco的数百部纪录片，再到试水付费会员体系，西瓜视频正活得越来越像标准的长视频流媒体平台，字节跳动大文娱布局中缺失的一环，也很有机会被补上。
对阿里乃至腾讯来说，假以时日，野心勃勃的字节跳动必然会成为一个令人胆寒的对手。

文章插图
去年10月份，阿里大文娱和凭借“洛神水赋”爆红出圈的河南广电达成战略合作协议，旗下的优酷、大麦、阿里影业等子公司都和河南卫视就年底的多台晚会展开合作，主打国风和传统文化。与此同时，优酷相继推出了《中国潮音》、《青春守艺人》等和传统文化深度绑定的新节目。
从这一系列动态来看，阿里大文娱打算紧跟近年来的热点，围绕国风、国潮经济做文章。也就是说，波折重重、遭遇诸多打击的阿里大文娱，还在继续折腾，没有要停下来的意思。
阿里、腾讯坚守阵地，字节跳动强势吹响进攻号角，新的“文娱争夺战”，或许正在徐徐拉开大幕。
写在最后2月5日，虾米音乐关停一周年纪念日。虾米的停服，是阿里大文娱进行战略性收缩的重要节点，至今仍被不少媒体重点挖掘、报道。
然而，在另一条赛道——激战正酣的春节档里，阿里影业是《水门桥》、《四海》和《奇迹·笨小孩》三部影片的出品方之一，就连《喜羊羊》的背后都有阿里系淘票票、优酷等企业的身影。按照这几部影片当前的票房成绩来看，阿里可以说是这届春节档的大赢家。
一边衰退一边繁荣，就算遭遇打击也不愿放弃，这就是阿里大文娱过去几年的常态。
成立之初，马云曾表示要给大文娱11年时间，“这期间不会考虑赚钱”。如今，马云已经退居二线，大文娱的时间只剩最后两年，盈利也好、称霸市场也罢，都仍是遥不可及的梦想。
【阿里影业|苦熬九年的大文娱，阿里剪不断，理还乱】距离11年之约已不远矣，大文娱是坚持还是放弃，抑或者是再换一条路，后马云时代的阿里需要尽快做出决定。