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\" 京东将来会成为悲剧 , 这个悲剧是我第一天就提醒大家的 , 不是我比他强 , 而是方向性的问题 。 \"
2015 年出版的《阿里巴巴正传》一书的序言中记录了马云的这番言论 , 彼时便引起互联网行业内外人士的关注和热议 。 随后 , 马云公开道歉并表示这只是 \" 友人间的吹牛聊天 \" , 中国互联网不应该只有一种所谓的正确模式 。
道歉虽平息了部分质疑 , 但马云和刘强东的模式之争已然被放在了台面上 。
从原文来看 , 马云在 \" 吹牛聊天 \" 中指出的京东方向性问题即为刘强东选择的重资产、重人力的自营模式 , 与阿里更注重平台属性的战略相比 , 自营模式的成本和打磨时间要多出数倍 。
然而仅过去七年 , 阿里突然开始 \" 京东化 \" 。 近日有媒体报道称 , 阿里 B2C 零售事业群将围绕大品牌开设天猫自营旗舰店 , 近期会通过手机天猫 App 改版正式上线 , 届时该 App 将更名为 \" 猫享 \" 。
有分析指出 , 如此大幅度的模式变革甚至无异于在阿里内部 \" 再造一个京东 \" 。
但是 , \" 再造一个京东 \" 又谈何容易 。
啥是 \" 自营 \"?自营指的是电商平台会首先向品牌方购入商品 , 在对外销售之前商品所属权归于平台 , 用户下单后 , 会由平台负责分拣、配送和售后 , 平台直接对消费者负责 , 京东多数电器、数码自营店就是这样的模式 。
与淘宝、天猫常见的品牌直接对接发货的模式相比 , 自营模式中平台的参与度更高 , 远不止是连接消费者和商家的服务提供商 。
因此在这种模式下 , 平台对服务人员、品牌合作和物流体系建设的投入也就会高出许多 , 这也是京东成立十余年才实现盈利的重要原因之一 。
而不可否认的是 , 自营模式虽然前期投入大 , 但后期一旦打通整个供应和配送链条、构建起护城河后 , 企业将拥有强大的核心优势和长久发展的重要根基 。
据悉 , 与京东类似 , \" 猫享 \" 将首先从标准度、客单价高且头部品牌集中的 3C 品类推进 , 目前正与 realme 等品牌沟通入驻事宜 , 国内手机的大品牌都有意向在猫享开设自营旗舰店 。
转动方向盘 , 阿里不得不做的选择与前几年顺风顺水的发展相比 , 阿里近两年明显进入了障碍赛跑道 , 马云曾引以为傲的「平台属性」似乎已经成为一个重大隐患 。
20 多年前 , 阿里一边高喊着 \" 让天下没有难做的生意 \" 一边立下建立为中小企业服务的目标 。
多年间 , 阿里矩阵下的淘宝、天猫等产品普及了线上购物 , 改变了人们的消费习惯 , 给不少中小企业和创业者带来了商机 , 同时 , 也给自己积累了约 10 亿的用户和只要做平台生意就能 \" 躺着 \" 赚钱的模式 。
在浩瀚的宇宙中 , 质量越大的恒星引力越大 , 吸引聚集在身边的行星或其他天体的数量也就越多 , 而且不出意外的话 , 这些天体只能在恒星附近的轨道上行进 , 难以脱离 。
慢慢成长为巨头的阿里就如同一颗拥有强大引力的恒星 , 吸引了许多商家的入驻 , 但这样 \" 霸道 \" 的引力也让阿里在互联网反垄断问题上频频踩坑 。
此后反垄断监管逐渐趋严 , 182.28 亿元的天价罚单更是直接将牵引商家的引力来源由一方变成了多方 , 选择权回到了商家手里 , 竞争变得更有序和健康 。
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