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编辑导语：互联网的普及，使得在线阅读成为了人们生活的主流，而其中的免费阅读更是一种趋势。用户免费阅读，平台又该如何生存呢？免费阅读和付费阅读是否水火不容呢？我们一起来看看作者的分享吧~

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付费阅读经历风风雨雨走到今天，增长已经日渐乏力。
这里面既有用户和营收到达天花板的因素，也有多种娱乐方式并起，占据人们休闲时间的因素，更有盗版横生打击作者和平台创作欲望的因素在里面。
在经济、文化和技术愈发成熟的大背景下，免费阅读顺理成章地出现。
免费阅读一诞生，就引起各种矛盾，尤其是阅文集团转向时，还发生过“五五断更节”这种作者群起抗议的活动。
但免费阅读终究还是成势了，微信读书、番茄和七猫等免费阅读APP，已经成为阅文系之外，在线阅读领域不可忽视的存在。
这一切都在说明免费是趋势，而且它与付费阅读的关系也许并非水火不容。
一、在线阅读的免费与付费之争免费阅读对不同群体来说意味着极大变化，同时也意味着各有利弊。
对读者来说，免费阅读被间接付费代替，意味着直接付款压力被转嫁至广告主或背后资本身上。
在这个过程中读者群体变多了，由于没有付费压力，所以许多盗版读者和新人读者都被吸引了：
前者是因为盗版横行，对他们来说都是免费在哪都一样；后者是因为正版平台进行的大力宣传，但是免费的代价是阅读体验极大地降低。
在“读者”与“KA”的取舍中，免费阅读平台虽然明知前者是生存之本，但迫于眼前的生计和商业模式，只能对后者妥协进行可持续地竭泽而渔。
中国读者一天没有意识到这点，免费阅读就将继续存在一天。
对作者来说，免费阅读打破了原本的收入逻辑，意味着不确定性，这种不确定性极大地伤害了作者的创作激情。
在此之前，作者在付费平台获得收入的逻辑是：订阅和定价决定基本收入，多渠道分发、礼物和版权分成决定多元收入。
免费阅读打破了前者，由订阅和定价决定的基本收入逻辑被订阅和完读率取代，在一定程度上解构了后者，作者甚至变成作品的附庸。
网文作者本身就是收入差距极大且极不稳定的群体。
以阅文为例，截至2021年6月30日，在拥有1450万部作品储备和940万名作家的情况下，平台对头部IP愈加重视。
资源和读者注意力逐渐向上集中，中下层作者收入困难。
平均5133元的月收入背后，是少数年入千万甚至上亿的头部作者，和数以百万计几乎零收入的底层作者。
对资本来说，免费或付费都只是为了达成增值的目的，既然盈利才是目的，那么方式对资本来说根本不重要。
因此大多免费阅读平台都开通了会员业务，包括免广告服务、个性化设置等；
而付费阅读平台也没有放弃免费模式，例如起点读书APP就可以开通“畅享卡”，免费阅读部分内容。
【微信|微信阅读、番茄、七猫的免费阅读厮杀】如果生产关系发生了好的变动，生产力自然就要解放出来。
真正令资本踌躇的是，真正引入KA以后，如何重建“读者-平台-作者”三者之间的平衡；
如何在“四元”结构中，确定KA在这个体系中的位置，并在此基础上进一步开发由读者和作者共同培养出的IP。
在参与的众多玩家之中，以番茄、七猫为代表的流量型玩家，和以微信读书为代表的社交型玩家，各有格调也各有特点。
二、番茄、七猫偏重流量驱动番茄和七猫是典型的互联网玩家入局新行业，思路天马行空，不受传统思维的约束，因而展现出极为丰富的互联网玩法。