随着影像工具的普及与网络使用成本的降低 , 制作视频与观看视频的行为已无处不在 。 视频已成为最重要的内容营销方式之一 , 短视频在增加流量和提高销售额方面持续打破记录 ,根据艾媒咨询数据预估显示 , 2021年中国短视频用户将达到8.09亿 。
但许多企业或商家仍然在视频营销方面困惑 , 导致他们制作的视频类型混乱、表达内容混乱 。
营销人员应针对不同目的使用不同类型的视频 , 例如:增加流量、提高品牌知名度、指导用户选择与操作等 。 其中最高频使用的视频是解说视频、广告视频 。
按视频生产者区分为企业官方解说视频和用户解说视频、KOL解说视频 , 后两者其实就是当下火热的种草视频 , 叫法不同而已 。 官方解说视频则常见于电商平台的主图视频、企业官网、企业自媒体渠道 。 其最大差异在于视频质量不同 , 品牌官方的视频不能随意拍摄 , 需要专业团队策划并执行 , 而种草视频大多是简易拍摄 , 讲述产品卖点和价值即可 。
(淘宝上常见的种草视频 , 抖音、小红书等平台也类似 , 图片来自网络 , 侵删)
解说视频的营销优势:
- 视频比文字更有效 , 产品的卖点能形象的表达;
- 视频更容易分享 , 相比大段的文字人人都更喜爱看视频 , 可传播性更高;
- 解说视频快速切入主题;
- 解说视频可以轻松描述产品或服务的工作原理;
- 视频提高转化率;
- 解说视频带来的回报更高;
- 解说视频帮助您在竞争中脱颖而出 , 直观的展示商品卖点;
- 【电子商务|为什么产品解说视频特别重要?】视频内容越多您的产品或品牌曝光量越大 。
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