企业|企业做私域，如何做业务模型梳理和设计安踏集团|观远数据|融资|bi|客

编辑导语：现如今，越来越多的企业开始重视私域，很多的企业都对私域的发展进行了布局。这篇文章详细介绍了企业做私域时，如何进行业务模型梳理和设计，推荐想要了解私域的童鞋阅读。

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现在有越来越多的企业开始重视私域，甚至不少已经开始布局私域。但是真正能做好的却很少。
我在给不少企业提供运营咨询服务的时候发现，有相当一部分的企业，一上来就开始尝试布局私域，包括搭建社群、搭建小程序，做用户引流、裂变等等。确实，私域基建的搭建是私域开始阶段的重点，引流也是私域运营中非常至关重要的一步。
但是我们需要意识到，之所以选择私域运营，核心目的是要能为企业提供业务增长的。如果你做的私域是脱离你原有业务模式的，那么无论是你的基建做的有多好，用户路径设置的多完善，最终在业务端是无法被体现出其价值的。
所以，当企业决定入局私域，想要通过私域运营进行破局，那你首先是应该先学会对自己原有业务模型进行梳理，然后再基于此去设计私域布局。
那企业做私域，具体应该如何做业务模型梳理和设计呢？
首先我们应该先来理解，什么是业务模型？通俗的来说，业务模型是指能够持续、稳定地进行用户价值输出的一个体系，具体包括像流程、方法、运转规则、资源资料等。
比如我举一个例子：

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上面这个图呢，就是一家教育机构的业务模型图。用一句话来概括，就是该家教育机构，通过组织教师团队，通过包装等方式，去向用户输出有价值的课程内容和教学服务。这是一个非常典型的业务模式，目前大部分教育机构基本上都是这一类模式。
再比如，一家做食品销售的公司。那它的业务模式，用最最简单的方式来概括，其实就是一句话：通过资金、资源等的投入，来生产相关食品，然后通过线上或线下铺货、组建业务团队等方式，把产品销售给用户。
【企业|企业做私域，如何做业务模型梳理和设计】所以，关于业务模式的梳理，并没有我们想象中那么复杂。你可以理解为，就是企业为了去完成某个目标或者说为了实现某种价值的创造，在这个过程中，所需要涉及到的人、做的事、投入的资源，以及需要遵从的流程、规则等内容。这个就是所谓的业务模型。
好，那理解了什么是业务模型之后，企业在布局、设计私域运营的时候，就必须要围绕着业务模型去展开，具体的可以分为两个步骤：
一、基于现有业务，做好私域的“起盘”如何根据现有业务，来完成企业私域的“起盘”呢？这里的关键是2件事。
1. 去梳理清楚原有业务模型中的四个关键问题
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我们需要在原有的业务模型梳理完之后，把这四个关键问题，在业务模型图上标注出来。然后以此去进行私域的“起盘”。
我以刚才的教育公司为例，在上面这个业务模型图中，我们可以梳理出的四个关键问题如下：
人：大致上可以分为两类：教师团队（包括全职讲师、兼职讲师），主要进行内容的生产。付费学员（包括C端用户和B端企业客户）。同时根据这个，我们大致可以把企业业务模式，简单粗暴的划分为供应链端和需求端。
事：那具体的事，也就是所涉及的对象及子业务，在供应链这一端则包括全职讲师和兼职讲师的招聘，而在需求端，则是目标用户的拓展、引流（包括企业客户公关和C端用户的引流）。