财报|腾讯进军团购，抢跑私域赛道阿里巴巴|moderna|原油

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腾讯似乎加快了在电商领域的布局。
继前几日微信内测首款跨境电商平台之后，又有消息称腾讯正在微信内测一款团购工具。
01腾讯推出团购小程序据《新言财经》独家消息，腾讯于近日在微信上内测了一款团购工具小程序“鹅享团” 。有内部人士透露，鹅享团是面向小微商户，针对微信私域交易场景，提高交易效率和私域运营的服务工具。

媒体体验之后发现，鹅享团的主要功能是帮助团长在微信建立私域流量，目前，这个工具需要团长通过邀请码注册并通过认证之后才能使用。
【财报|腾讯进军团购，抢跑私域赛道】在鹅享团的首页，团长需要先创建一个卖场，陈列售卖的商品，这些商品可以直接分享到微信群和微信好友，用户下单之后，团长可以在后台收到订单信息，然后开始发货，发出的商品信息也会展示在订单一栏中，并显示商品付款状态和售后情况。
在鹅享团的个人中心内，可以看到团长的基本信息以及其他一些基础的功能，比如收货地址、红包卡券、官方客服和我的卖场。

从鹅享团的功能不难看出，腾讯内测这款小程序的主要目的，就是利用微信庞大的社交资源和熟人圈子，帮助团长在微信中搭建交易体系，同时也让用户享受到在微信内团购商品的便利。
也就是说，腾讯似乎并没有想要自己下场做团购的强烈意愿，布局的重心在于扶持团购卖家，服务用户。
主要是因为，做电商需要建立起一个强大稳定的供应链体系作为支撑，而目前腾讯对于电商的关注和布局，更多地放在了利用自身流量和平台，除了与其他电商平台合作纳入自身阵营内，以及扶持企微、小程序上的中小卖家外，即使是亲自下场做电商，做的也并非供应链或者本地电商。
此前，腾讯就与拼多多、京东、唯品会等电商平台合作，而随着互联互通的落实，现在淘宝也可以在微信分享商品链接。
2021年5月，腾讯正式推出社交电商APP小鹅拼拼，小鹅拼拼曾在小程序上试运营一年，对标拼多多，并以孵化拼多多的经验来做拼购电商。
而在其他领域，腾讯的布局也紧随其后，在名品电商方向上推出了“腾讯惠聚” ，在跨境电商方面，于近日在微信上内测了首款跨境电商平台“云逛全球” 。
2团购+私域，正在形成风口？依靠“鹅享团” ，腾讯可以在微信域内实现团购生意，甚至拓展到社区团购和到店团购。据一位接近腾讯的人士称，今年腾讯对电商类产品比较重视，这是继游戏后变现能力更强的一条赛道。
说到团购、团长，很多人会想到这两年大起大落的社区团购。其实，社区团购也可以指原生态的区域社团，依托团长流量，主打爆款分发，重视经营质量；而像美团优选、多多买菜等主打生鲜特产的社区团购电商则属于资本团，依托于平台流量经营市场，团长只是一个集中提取点。

无论是社区团购、生鲜电商，还是因拼多多为大众所知的拼团电商，在最早的时候都是基于微商和朋友圈流量变现，以实现盈利的。
不同的是，现在的生鲜电商更多的是资本团，而拼多多在借助微信完成引流之后，成功独立出来。