微博|尴尬了！微博裁员登上微博热搜，广告泛滥是致命问题？裁员|营收|新浪|冬奥_奥运|冬奥

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过去一个周末，正在抓紧时间薅冬奥羊毛、争夺最后一块流量高地的微博，自家后院却“失火”了。据封面新闻、时代财经等多家媒体报道，微博正在开启一轮大裁员。以热搜闻名、靠热搜吸引用户关注的微博，以一种尴尬的方式登上了职场社交APP脉脉的热搜榜。
在裁员传闻背后，微博要面对的麻烦真不少：营收结构单一、互联网广告业务增长放缓、口碑日渐下滑、新业务探索受阻……错失短视频、直播等风口的微博，正在为过去几年过于缓慢的转型战略买单。
当然，微博的裁员不是个例。
2022年第一个季度还没过完，春节假期刚结束不过两周，已有多家互联网大厂陷入裁员寒冬：从字节跳动裁撤战略部门到小米被传裁员10% ，从滴滴全线业务裁员近20%到百度直播、游戏业务大裁员，再到如今的微博……互联网大厂头顶的光环正在迅速褪色。
雪崩时没有一片雪花是无辜的，但有很多雪花是无可奈何的。被裁的打工人和背后的大厂，都在时代的巨轮面前展现了自己脆弱的一面。

裁员背后的老问题：营收单一&流量消退价值研究所认为，裁员传闻看似来得非常凶猛，但只要认真看一下新浪过往的业绩、股价表现就会发现，危机早已潜伏。
一方面，过去几年微博业绩持续承压，营收、利润增长乏力，去年年底返港上市之后股价表现也无法令人满意。
根据三季度财报，微博2021财年三季度营收6.07亿美元，同比增长30%；净利润和归母净利润分别为2.1亿和1.82亿美元，也都较去年同期大幅改善。但把时间轴拉长就可以发现，这种优异表现在过去几年并非常态，微博的业绩表现其实并不稳定。
【微博|尴尬了！微博裁员登上微博热搜，广告泛滥是致命问题？】数据显示， 2020财年全年，除第四季度营收录得9.7%的同比增长外，其余三个季度全都出现同比负增长。即便在2021财年，和第一、二季度分别高达41.9%、48.3%的同比增速来看，微博三季度营收同比增长速度也再度出现放缓。
从利润率的增长曲线看，三季度的优异表现更像是一个意外。该季度净利润同比增长高达442% ，环比增长124%的增速的确令人惊喜。但在此之前，微博净利润已经连续4个季度出现同比负增长，增长曲线整体非常低迷。

而三季度微博营收、利润能取得关键突破，是占到了天时地利——抓住了东京奥运会这个流量爆发口。
根据官方数据，东京奥运会期间微博全网讨论量3.83亿，全网互动量15.33亿，贡献了近3500个热搜，火爆程度比起此前几届奥运会有过之而无不及。东京奥运会能取得这个热度也是多方面因素共同造就的：疫情之后的第一届国际性盛会吊足了观众胃口，举办地点在日本比赛时间基本没有受时差影响等等。
但这样的机会窗口也是可遇不可求，外界对微博后奥运时代的流量、业绩预期似乎也并不看好。