文娱行业|冬奥会的热，能捂暖文娱行业的寒吗？( 四 )

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图源：新浪微博@财经网
影片类型的单一和口碑票房的倒挂，不仅未能提振行业，反之呈现劣币驱逐良币的走势。
2021年春节档八部影片中，往日占主流的喜剧电影只剩下《这个杀手不太冷静》一部，主旋律电影则占了三部，爱情电影一部，动画电影三部。八部电影中口碑最高的《狙击手》，即使有张艺谋冬奥会的加成，档期票房仍仅有2.62亿，排在了真人电影的最后一位。
这个趋势在情人节档更为明显。《十年一品温如言》豆瓣开分仅2.9分（截至2月17日跌至2.7分），但却票房表现不俗。2月14日15：56：21，该片单日票房超过1.01亿，超越《北京爱情故事》，成为中国影史情人节档新片单日票房冠军。
“春节档是一年之中最优的档期，即使将一个PPT搬上银幕都可以收割一波韭菜，涨价也就在情理之中。但电影票涨价的同时，电影质量又堪忧，如此玩法实乃釜底抽薪。”
电影制片人、编剧华公子告诉娱刺儿，理论上，春节档市场的好坏甚至可以成为来年电影投资市场的风向标，但2022年春节档的失利，让更多行业外的资本处于观望态度，最终损坏的是本就处于亚健康状态的华语电影市场，让中下游的公司在未来几年愈加举步维艰。
其中，首当其冲的便是仍受疫情余震影响的影院。为了自救，很多影院已经在不得已地开拓无需分账的新业务，譬如广告，剧本杀，餐饮，求婚，演出等。
2022年2月22日当天，万达影城北京区域店还推出了情人节冠名活动。520元可以冠名一个厅一天，并获得2张电影票，影城阵地宣传位；3344元可以冠名一个厅15天，包场25人，并获得2个影城阵地宣传位。
图源：万达影城
而对于中、上游来说，做网大和各平台缩短上线窗口期，正在成为行业自救的方法之一。
影视公司项目宣传古月告诉娱刺儿，网大投资小，回款快，制作难度低，没有档期和院线排片限制，开发、制作到播出都比较高效。低成本又能保回收。2022春节档，王晶导演的两部新《倚天屠龙记》便选择在优酷上线，单价6元一部。
对于院线电影下映后多久可以在流媒体和电视台上线的窗口期，国内之前的时间一直比较长。
而从2021年初开始，各大平台发力抢片，窗口期也逐渐开始从几个月缩减到一个月。这对于电影尤其是文艺电影，简直是雪中送炭。
“公映影片下线后在视频平台播出，有的会根据票房评估做版权费保底，一般是基础版权费加上实际票房数据，一般上映前就会把合作模式谈好，并签订合同，回款周期大大缩短了。 ”
截至2月17日，2021年末上映的《误杀2》《雄狮少年》《爱情神话》，2022元旦档上映的影片《穿越寒冬拥抱你》《李茂换太子》已经均在各大视频平台上线。
同时，她也呼吁行业能够给予小成本影片更多扶持，包括增加小众、文艺片的基金扶持，多给予排片引导。国内影展创投和WIP单元再多增加对青年导演的扶持和培养力度。
“实现电影工业化要打好基础，不是喊口号，也不是一蹴而就的。”
结语在迷雾中，我们仍能看到一丝曙光。
冬奥会带来了运动热，滑雪、滑冰成为年轻人的新生活方式，谷爱凌、苏翊鸣等奥运冠军成为新顶流，体育赛道将会与文娱行业碰撞出更多市场空间；2月10日，国家广播电视总局印发《“十四五”中国电视剧发展规划》，要求演员总片酬不得超过制作成本40%，主演片酬不得超过总片酬70%。天价片酬得到遏制，影视创作者将有更多预算做好内容本身；元宇宙、虚拟主播等新科技的发展，将会逐步拓宽文娱行业的想象力。