本文转自：艾瑞网互联网母婴丨研究报告核心摘要：移动互联网流量愈发触顶|报告 | 2021年中国移动互联网母婴行业流量报告本文转自：艾瑞网

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互联网母婴丨研究报告
核心摘要：
移动互联网流量愈发触顶，母婴行业则加速崛起：截至2021年10月，中国移动互联网母婴行业伴随线上风口御风而行，月独立设备数同比增速持续加快， 9月达同比增长峰值40.3% ，全网渗透率提高至14%；其中， 95后网生代妈妈大踏步迈入育儿大军，使用时长同比大幅上涨47.9% ，新一线城市和下沉城市用户蕴藏增长潜力。
消费迭代背景下，母婴细分品类向品质化、高端化发展：奶粉（有机喂养新人类）、纸尿裤（高端呵护黑科技）、儿童护肤（人类幼崽护肤新体验）、玩具（益智美玩新乐趣）、童装（童领新潮穿着）为主要升级品类，入局广告主数增多，新旧品牌竞相角逐母婴细分赛道。
母婴人群移动互联网线上即生活：1）育儿篇：追求智慧育儿，高效便捷；2）出行篇：舒适安全倾向更高；3）运动健康篇：奉行育儿悦己平衡有道；4）消费篇：家庭生活品质升级。
母婴品牌数字营销趋势：KOL内容共创引爆流量、私域阵营建立信任关系、IP联名焕新品牌形象、人文关怀贯穿营销活动。

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中国移动互联网流量大盘
中国移动互联网用户规模已趋向稳定，全年同比不超过1% ， 2021年11月达历史最高值13.85亿台，同比净增981.8万台。

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母婴行业流量趋势
母婴行业伴随线上风口御风而行， 2021年1-10月，母婴行业月独立设备数同比增速持续加快， 9月达同比增长峰值40.3% ，增量达5535.3万台，全网渗透率提高至14.0% 。

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母婴行业用户粘性
从时长来看，行业在疫情催发后趋势企稳，在线母婴行业使用总时长维持较高水平， 11月总有效使用时长提高7.3% 。

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母婴行业用户粘性
从用户画像来看， 95后网生代妈妈大踏步迈进育儿大军，使用时长同比大幅上涨47.9% ，同时，新一线和下沉城市用户蕴藏增长潜力。

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母婴细分行业CR3情况
细分行业马太效应依旧，而儿童教育是唯一CR3不过半的行业，市场玩家众多，竞争相对分散；丽人丽容CR3也下降至55.16% 。

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细分市场新旧同台竞争激烈
值得注意的是，母婴行业几个重要的细分品类，广告主数量均不同程度提升，其中，奶粉仍是母婴行业最重要的细分市场，同时，母婴消费高端化、时尚化趋势显著的纸尿裤、童装品类，广告主数同比增长高达93.8%、107.7% ，新旧品牌竞相角逐母婴细分赛道。

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婴儿奶粉：有机喂养新人类
TOP1雅培菁挚力推有机系列产品，投入指数同比翻倍，旗下三款奶粉满足妈妈、幼儿有机奶粉升级新需求
同样推出有机奶粉的君乐宝、飞鹤、启赋等品牌，展示类广告投放均上涨78.4%、338.3%和39.4% 。