文娱行业|冬奥会的热，能捂暖文娱行业的寒吗？( 三 )

在高杠杆和泡沫的挤压下，2022年行业大缩水到已成定局。
长期亏损、广告收入减少、短视频平台的挤压，让爱优腾三大视频平台的市值在过去一年均遭受了大幅缩水。
在第九届中国网络视听大会上，优酷总裁樊路远提到，现在若论市值比，B 站、快手是大哥，爱优腾是难兄难弟，三家市值加起来都比不上 B 站。而在2021年末，爱奇艺也迎来了史上最大规模的裁员，保守估计人数超过了1500人。
平台的策略也愈发保守。优酷剧集中心总经理谢颖在年终剧集论坛上提到，优酷专门设立了制片中台部门，致力于成本管控。如果说过去版权剧的购买更多是主观评估，那么现在制片中台会更系统地对自制剧进行评级、定价、合理性评估，准入门槛会更高。

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图源：新浪微博@网剧司藤
陈益韬透露，目前市面上至少有500个储备项目，但平台基本只有1、2个名额，都会给到大IP、大制作的项目，行业的踩踏就此形成，99%的项目都无法落地。
“今年的产值肯定会缩水三分之二，如果去年是300部，今年估计也就是100多部。其实这是产能过剩的结果，这个产业本来就不需要这么多人。观众一年看50部剧还不够看吗？非要搞到300部400部吗？”
而很多中小型制作公司抢不到大IP，约不到好演员，也不具备操作大项目的实力，只能考虑走版权或者分账剧。而依靠零星项目生存，现金流不稳定的公司，面临的就是一个项目定生死的局面。
面对危机，华晨美创的选择是转型。
陈益韬告诉娱刺儿，由于《剑仙大人的风姿》的停拍对公司造成了较大的损失，华晨美创目前的自制内容已经停摆，联合出品是它们未来的主要业务。2022年，华晨美创和亿奇娱乐、年轮映画成立了影视合作联盟——糖豆联盟，专注于为中小制片公司提供资金和资源。
“行业已经走到了一个深耕圈层的阶段。一要严格控制成本，二要在内容上更加极致。现在观众看过的东西也多了，口味也叼了，谁做得更好，谁活下来的可能性越大。”陈益韬说。
电影：春节档失利，电影院难“活”2022春节档的表现，同样为电影市场浇了一盆冷水。
拓普数据发布的《2022年春节档电影市场研究》显示，2022年春节档共取得票房60.3亿，较2021年78.42亿同比减少了23.1%，远不及预期。而这主要是由于观影人群的减少造成的。
2022年，春节档大盘人次为1.14亿，较2021年的1.6亿同比下滑了28.8%，几乎回到了2017年的水平。而上座率和场均人次也均有大幅下降，一改往年春节档满场满座的现象，创造了近5年的新低。
其中，高票价是导致观众流失的主要原因之一。
据拓普发布的《2021年电影票价研究报告》，除2020年受疫情影响春节档票房停滞外，2017年至2021年，春节档电影平均票价持续上涨，分别为37.84元、39.72元、44.66元、48.88元。而这个数字在2022年涨到了52.8元，同比增长了8.0%。
橙子影管公司的彭崇喜及他的团队经营着多个位于三四线城市的电影院，相较去年同期，票价的涨幅在5-10元之间，但因为观影人次下降了20%-30%，因此总体来说，票房还是下降的，虽然实现了盈利，但只有去年同期的一半。
高票价引发的舆情，反而给他的影院带来了更负面的影响。“很多人看了媒体才突然意识到票价很贵，然后更不愿意去看了。”彭崇喜对娱刺儿说。
尽管舆情发酵之后，《狙击手》《长津湖之水门桥》《奇迹·笨小孩》等影片都下调了票房结算标准，但这个能决定很多影院和公司未来命运的春节档，却大势已过。