本文转自：艾瑞网互联网母婴丨研究报告核心摘要：移动互联网流量愈发触顶|报告 | 2021年中国移动互联网母婴行业流量报告( 二 ) 本文转自：艾瑞网

文章图片
婴儿奶粉：有机喂养新人类
从具体产品来看，传统以牛奶粉为主的产品形态逐渐瓦解，取而代之的是以有机、A2、羊奶粉、蛋白为主的新兴幼儿配方奶粉。

文章图片
纸尿裤：高端呵护黑科技
【本文转自：艾瑞网互联网母婴丨研究报告核心摘要：移动互联网流量愈发触顶|报告 | 2021年中国移动互联网母婴行业流量报告】帮宝适、好奇领衔产品高端升级风潮，展示类广告投放位列前二
2021年帮宝适推出的肌之奢宠系列、好奇治愈之柔企鹅裤纸尿裤均是高端定位；此外，受益于中国质造、新零售业态和国潮风起，国产纸尿裤品牌不断涌现，并开始在线上品牌广告市场中崭露头角，在2021年1-11月监测到的新广告主共20家，同比增长93.8% ，其中， 55%是国产品牌。

文章图片

文章图片
纸尿裤：高端呵护黑科技
广告卖点：高端产品贴近精致育娃心态，产品科技力十足
新一代父母对待生活“精致”的态度，也直接反映在育儿卫生护理用品上，倾向于结合穿着时间、适用场合与成长阶段的选择不同属性的纸尿裤，衍生出日夜分护、游泳专用、敏感肌、大童专用、早产儿专用等按不同场景、功能、人群划分的品类，产品卖点主要表现以下五种趋势：

文章图片

文章图片
中国移动互联网母婴用户粘性
线上即生活，母婴人群对移动互联网依赖程度不断加深，单机单日使用时长已超过6.84小时，同比增加近1小时20分钟。

文章图片
中国移动互联网母婴用户画像
其中， 90后妈妈是母婴群体中坚力量，在国家催生背景下， 85后加紧生育二胎，母婴群体生命周期得到延长；此外，宝爸参与度越来越高。

文章图片

文章图片
育儿篇：追求智慧育儿，高效便捷
母婴用户青睐专业、便捷的知识获取渠道，对内容+工具+社区类母婴垂直平台的需求仍旧旺盛，用户规模全年几乎保持正增长。

文章图片
亲子育儿明星APP详解-宝宝树
宝宝树孕育的权威性、年轻化备受认可，不断吸纳新生代母婴用户，产品内容创新体验带动APP使用时长远超行业水平
对比行业单机使用时长，宝宝树孕育以254.5分钟远超行业平均水平110.9% ，从用户画像来看， 95后和新一线城市用户占比均超行业均值。考虑原因主要有：
1）平台构建三大内容体系不仅提供育儿必备知识，还关爱妈妈们的心理和情绪，这更易走入年轻妈妈们的内心；
2）定制专属备孕、宝爸版本，响应不断提升的备孕意识和宝爸育儿参与度，深入契合不同角色所需知识，提升使用粘性；
3）线上线下联动、创新产品、AI智能技术等可聚拢多方流量入口、优化使用体验，满足用户便捷高效获取孕育知识诉求。