流量|冬奥流量抢夺战( 三 ) 浏览器|microsoft|文件资源管理器

没版权的，也在努力刷存在感。长视频平台热衷于自制综艺，芒果TV上线了《冰球少年》、《跟着冠军去滑雪》，优酷推出了《飘雪的日子来看你》，爱奇艺有《超有趣滑雪大赛》；短视频平台抖音打造了《濛主来了》等。
奥运会最有价值的核心IP还是运动员，开赛半年前，长短视频巨头已在“抢红人”战场上短兵相接。
2021年8月，中国移动召集了谷爱凌、徐梦桃、隋文静、韩聪、任子威等冰雪世界冠军，组建“中国移动5G冰雪之队”。倒计时百日时，抖音宣布谷爱凌、武大靖、大杨扬、王濛等冠军天团入驻。
快手的策略有点不一样，在运动员覆盖面上更加丰富。除了有在本届冬奥中表现亮眼的任子威、范可新、金博洋等，还有一些没参加冬奥的国家队现役队员韩天宇、陈虹伊等，以及退役冬奥冠军张会、韩晓鹏等。这些运动员不论成绩和热度，都在快手通过短视频+直播+互动的方式“被看见”，也参与了自制内容录制。
李桦的经验是，与明星运动员合作的难点在于，怎么把运动员IP运营得恰到好处，“保护个人的同时，尽可能地扩大流量号召力”。
其中，咪咕推出了谷爱凌、王濛的周边产品，在商城及直播间售卖，将商业价值发挥到最大。
在此基础上，快手更注重运动员与老铁的互动。例如，金博洋在快手豪送66个冰墩墩，一夜涨粉200多万，范可新、郎平也跟着送出88个冰墩墩，送冰墩墩大赛还在继续，任子威表示要送666个冰墩墩。针对重要的比赛，快手会直播连线奥运冠军、专业大咖以及快手达人，进行专业点评或带来有趣的场外故事，比如，在中国短道速滑队出战前，邀请前冬奥会短道速滑冠军张会直播解析赛况，在任子威赛后的第一时间，国家队队友韩天宇也直播连线点评比赛。

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冬奥参赛运动员在启程和征程结束时，在快手发布心路历程
不难发现，长短视频平台在内容形式、运动员IP运营上各有特色。长视频更倚赖自制内容，短视频更看重KOL、UGC内容。
在林乔看来，冬奥期间，体育类剧集、综艺内容对于聚拢流量、增加时长有正向价值，尽管内容很优质，但冬季项目毕竟是小项，对于广大受众而言还是偏小众。
相比之下，短视频时代下，比较出彩的还是直播连麦、访谈节目和运动员的UGC短视频。肖明超也提到，没有KOL和UGC内容的互动，很难烘托起今天的奥运氛围。“某种意义上，是短视频让今年冬奥会变成了全民观看、全民互动、全民分享的一届。”
视频大厂押注冬奥的逻辑冬奥能引无数平台竞折腰，视频平台到底抢的是什么？这背后实际是一盘“抢人”、“吸金”、“改写格局”的大棋。
最直接的是抢用户。
年轻群体是关注冬奥的主要人群。根据易观分析，关注冬奥会的用户年龄层中，35岁以下的年轻用户占比达到65%。“通过互联网平台关注冬奥的年轻人居多，互动习惯、付费习惯已经养成的他们，对于长短视频平台至关重要。”赵赫说。
而且，近三年是体育大年，去年有东京奥运会，今年有北京冬奥会、杭州亚运会、卡塔尔世界杯，明年还有中国亚洲杯，体育赛事密集，关注赛事的用户也正在挑选一个适合自己的平台。被吸引来的用户如果运营得好，有很大可能留存下来。
不过，买版权的长短视频各有算盘。文渊智库创始人王超对深燃表示，对于长视频平台来说，付费用户就是“钱”，算盘是通过大型赛事合作，从对手手中抢下更多付费用户；至于短视频平台，是希望提升日活、增强用户粘性，吸引更多广告主。