流量|冬奥流量抢夺战( 二 ) 浏览器|microsoft|文件资源管理器

“尤其是冬奥赛场上备受关注的项目，如拥有任子威、武大靖、范可新的短道速滑，羽生结弦的花样滑冰，还有谷爱凌、苏翊鸣的滑雪项目，用不了多长时间就能看完。”林乔说。
不过，对于绝大多数人来说，“追选手”更实际一些。
顾子尧对深燃分析，冬季运动项目本身比较冷门，大多数人对项目规则不太了解，“追”明星运动员相对容易。“我是体育迷，但也是因为关注苏翊鸣，才开始了解滑雪项目的规则。”
“中国选手里有少年天才谷爱凌、苏翊鸣，有中生代稳定输出型选手任子威、范可新，也有等了12年的老将徐梦桃、齐广璞，总有一款是你喜欢的。”体育营销从业者李桦说。
超出他预期的是，“原以为只有夺金的运动员才能收获关注”，可比赛还没结束，选手在社交平台的粉丝数就疯狂上涨，赛后，观众还会关注他们的直播连线。截至目前，谷爱凌在抖音的粉丝数、任子威在快手的粉丝数都超过千万。
各大APP的热榜话题也不再局限于成绩，选手的成长经历、趣味化故事广受关注。比如花样滑冰运动员金博洋在快手录制节目的过程中透露，作为冰墩墩“大户”，他在场边秀完冰墩墩后，“就被别人把我的冰墩墩给要走了”。随后“金博洋的冰墩墩被要走了”的话题除了登上快手热榜，也上了微博热搜、抖音热榜，成为全网热门话题。
赵赫从营销学角度解释这种现象：冬奥在家门口举办，但赛事不公开售票，大多数人不能近距离感受比赛，大众对冬奥的关注度和讨论热情，反而随着赛程推进越烧越旺，互联网大厂提供的内容产品就成了出口。
“疫情背景下，大众对冬奥会精神层面的共鸣比过往任何一届都强，所以边看赛事、边买同款、追运动员，是大家深度融入冬奥的方式。”趋势营销专家、知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超表示。
冬奥流量的三个战场全民“追”冬奥，某种程度上也是因为“条条大路通冬奥”。
连平时不太关注赛事的黄茜最近都对深燃感叹，她翻看手机里主流APP的热榜话题，至少一半以上和冬奥有关，刷的视频、评论、玩的社交梗也有冬奥的影子，连豆瓣都变大型追星现场。
互联网阵营中，抢夺冬奥流量的主力是长短视频平台，形成了“买版权”、“创内容”、“抢红人”三大战场。
本届北京冬奥，从央视获得版权的是咪咕、腾讯、快手三家，与东京奥运会一致。也就是说，用户想在互联网大厂的APP端看比赛，只有这三个选择。中国移动旗下的内容平台咪咕拥有赛事直播版权，腾讯视频和快手获得了奥运赛事点播和短视频版权。
版权方的优势非常明显。随着冬奥热度的攀升，也拉动了相应公司市值的上涨，2月17日，快手股价一度升至99.4港元。
为了将吸引来的用户留下来，这届“版权派”最机智的操作，不但是在赛事版权上玩出花样，而且“创内容”、“抢红人”两不耽误。
前奥运冠军王濛既专业又诙谐的解说风格，让咪咕尝到了“甜头”。多位受访者把王濛形容为咪咕这次的“大杀器”。腾讯则拿出了40多档奥运节目，关注度比较高的有纪录片《谷爱凌：我，18》，以及综艺《了不起的冠军》、《热雪浪》。
快手给老铁制作的内容类型比较多。和赛事直接相关的，有“名嘴”华少每日播报的赛事动态节目《冰雪快报》、赛后访谈《冰雪英雄》；综艺节目有《冰雪队队碰》、《年味冰雪季》等；短片类有被人民日报点赞的冬奥系列短片《二十》、播放量超一亿的手翻纸水墨风短片《破茧》。
“赛事版权是IP运营的基础，但只做体育赛事转播和新闻播报，已经OUT了。”林乔说。快手除了提供赛事内容，还有短视频合集、运动员花絮、前方报道等一系列短平快的内容。