贺卡|纯靠卖手账，就能融资6500万美元？

据知乎用户“落杨”回忆，2015、16年的时候，“手账”在国内兴起了。当时一些进口文具圈子的人士开始引进日本知名品牌的手账本和纸胶带，再加上以年轻女性为主的消费群体对精致文具从未遗弃的热爱，让“手账”的这个概念彻底火了起来。
即便在今天，在中国大城市年轻人常去的购物中心里，轻而易举可以找到贩卖手账、纸胶带、钢笔、彩墨、图章等配套周边文具产品的商店。甚至还有科技公司蹭着手账文化的热度，开发了电子手账 app。
当人们还以为“手账”的范围仅限东亚的时候，这股纸质怀旧风其实也吹到了欧美。
手账撑起数亿估值？就在前天，一家名为 Papier 的文具公司宣布完成了5000万美元的 C 轮融资，使其历史融资总额已经达到了6500万美元。
该公司创立于英国伦敦，主要产品就是制作十分精美的各式纸质小本子，包括手账、日记本、规划本、贺卡等，以及其它笔墨文具。
Papier 此次并未对外界透露估值数据，不过按照科技公司的估值方式，怎么说也得在5亿美元上下。

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这样的消息不由得令人震惊。大部分人可能都会想：这都什么年代了，谁还没个手机和 iPad 了？记个事儿，写个日记，做个计划什么的，找个效率软件多方便，为什么还要用纸？更何况，这年头谁还会写字啊……
Papier 的业绩增长证明大家都想错了：
该公司创立于2015年，在过去两年的收入增幅高达150%。
并且，该公司的消费者中超过一半是“千禧一代”（出生于1981-96年），而且 “Z世代”（出生于1997-2012年）消费者的占比正在快速增长。
Papier 卖的虽然是传统的纸质产品及文具，其在设计、生产、获客等方面的思路却很符合当下科技创业的潮流。
具体来说，Papier 是一家标准的 DTC（直接面向消费者）的消费品牌，目前唯一的销售渠道就是其自营的官方电商网站，去掉了批发商、零售商等中间环节。DTC 的模式让 Papier 可以更近距离地接触消费者，从网站直接获取数据了解消费者的画像和喜好，并利用这些数据来驱动后续的产品开发和营销决策。
浏览 Papier 的网站，可以看到它卖的每一款手账、贺卡、日历和计划册等，视觉设计不能称得上华丽，但都十分“讨巧”，很贴合如今相当一部分年轻人的审美爱好。

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创始人兼 CEO Taymoor Atighetchi 在接受外国媒体采访时曾透露，Papier 的纸质产品设计风格从主流图片社交网络上获取了很多灵感。
该公司自己拥有一支强大的 in-house 设计团队，他们工作的很重要一部分就是从 Instagram、Pinterest，以及整个互联网上，去寻找现如今的年轻人最青睐的视觉风格，然后再进行提炼、整理、二次创作，做出具有 Papier 风格的产品。
可能这也是为什么，我们看一下 Papier 官网的话，会感觉到一股“Ins 风”、“网红风”
——但至少，下次当你想要送一位同龄好友贺卡或是笔记本的时候，不用去 Target 的贺卡和文具区勉为其难了……

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除了自主设计之外，Papier 也主动和一些其它知名机构、公司和品牌进行了跨界合作，对象包括伦敦 V&A 博物馆、知名设计师 Rosie Assoulin、“冥想”公司 Headspace 等，由合作伙伴提供设计。
比如，Papier 和 Headspace 合作推出了一款心理健康记录 (wellness journal)，用户可以用它来记录心情点滴，从而帮助自己维持更好的心理状态。