谷爱凌|重金豪赌冬奥，快手却错失好局？机构|千味央厨|个股|金田铜业

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作为唯一一家拿下奥运转播权的短视频平台，快手战绩如何？
【猎云网北京】2月17日报道（文/silence）
作为2022年第一场流量盛宴，任何一家互联网企业都不想错过这届冬奥会。
除央视拥有冬奥的独家全媒体版权及分授权之外，咪咕视频获得直播和点播权益，快手和腾讯视频则达成了冬奥赛事转播视频战略合作。
无版权的平台，包括抖音、微博、小红书等在内的企业，则在奥运衍生内容上，展开花式玩法。
2022年北京冬奥会赛程已接近尾声，即将在2月20日闭幕。回看互联网企业“分食”冬奥流量情况，因为王濛解说，咪咕成为当之无愧的黑马，腾讯在谷爱凌等夺冠后，及时上线了其本人纪录片。抖音、B站、小红书都疯狂抢夺奥运流量入驻。相较之下，在奥运衍生内容方面，作为唯一一家拿下奥运转播权的短视频平台，快手似乎并没有太出圈的话题。
体育赛事，短视频的新战场自2018年6月，抖音以1.5亿日活反超快手之后，双方开始漫长时间的缠斗。即使快手变“狼性”发动了“K3”战役，也只是实现短暂反超，到2020年下半年，抖音宣布日活已达6亿，而快手还只有3亿，双方差距进一步拉大。
直到去年2月，快手顶着“短视频第一股”的名号在港交所上市，抢得一次先机。但与此同时，两大短视频平台都面临这流量红利消失的问题。数据显示，2020年6月，短视频的网民使用率就已经达87%。与此同时，2018年至2021年抖音、快手重合度从10.3%攀升至60%。
对平台来说，如何扩大内容流量池，吸引新的用户增量，显得尤为迫切。
2021年4月，因版权问题，短视频在影视娱乐内容上开始受挫。73家影视单位联合声明，呼吁短视频平台与公众账号生产运营者尊重原创、保护版权，未经授权不得对相关影视作品实施剪辑、切条、搬运、传播等行为。
从2021年开始，体育赛事，似乎成为双方争抢的新战场——2021年2月，抖音海外版TikTok率先动手，宣布自己成为了2020年欧洲杯的官方合作伙伴，随后的3月，抖音宣布欧足联将开设欧洲杯官方抖音账号“UEFA欧洲杯”。之后，抖音、今日头条和西瓜视频在6月同时宣布成为2021美洲杯赛事新媒体合作伙伴。
而快手方面，也相继拿下了CBA联赛版权，成为2020东京奥运会及2022北京冬奥会持权转播商，也获得2021年美洲杯全场次直播及短视频版权。
以CBA赛事为例，艾瑞咨询《2020年CBA球迷研究和商业价值报告》显示，CBA的普通球迷中，90后占比44.2%，且以一二线城市为主。并且球迷有着相当的粘性，观看CBA在4年以上的球迷占比达到62.6%，所有球迷平均每天花费25分钟获取比赛信息。
这对寻求用户增量的短视频平台而言，可谓诱惑十足。
2020年体育版权市场出现迭代，快手、抖音等短视频成为市场上的新生力量，也无形中将长短视频的战火从影视内容引向了体育赛事。
作为唯一一家拿到奥运会“入场券”的快手，其获得的权益是网络转播权和短视频内容分发权，其中不含直播，即快手只能图文直播东京奥运会和北京冬奥会。
据相关媒体报道，快手揽下东京奥运会及北京冬奥会版权，成为“官方转播商”，前后共花了25亿。
快手错失“顶流”食品产业研究专家贾洪海在接受媒体采访时认为，如果没有版权，品牌往往只能从赛事、热点、精神、文化等这种比较空、偏价值和情感的角度出发，靠蹭的方式创造流行。如果让运动员个人IP成为奥运会官方IP的弥补方案，效果可能完全不一样。
冬奥期间，各大平台都开辟了冬奥专区，精细化运营、创新性玩法、爆款话题制造也是对平台的一大考验。对拿下版权的快手来说，在奥运衍生内容上，似乎并没有太多出圈的话题，也遗憾错失了一些本届奥运“顶流”。