雷军|12号员工出走,小米在高端上过紧日子( 三 )


然而,高端之路任重道远。从小米的产品销售策略上说,就频犯高端的忌讳。
MIX手机系列汇聚了小米最前瞻的科技成果,一直被视为小米打造高端形象的重要出口。去年,小米先后发布了两款MIX系列手机,一款是3月的折叠屏MIX FOLD,发售价9999元,另一款是停更了3年的MIX4,发售价4999元。
现在,MIX FOLD已经跳到6999元。MIX4更离谱,发布了两个月后就直降1000元,过年前,在某些平台店铺上,大概3000多就能买到。
雷军|12号员工出走,小米在高端上过紧日子
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(黑猫投诉截图)
一般来说,手机的大幅降价是为了给新品手机让路,但是小米的这种降价,只能理解为冲销量。这种做法,适合以前的小米,但对于想要冲击高端的小米来说,却是致命的坏习惯。在小米成为高端手机之前,首先要解决的就是这个“跳价”的问题。
当然,之所以“跳价”,本质上还是因为在价格和用户认知上出现了分歧,这也是1000亿投入研发,打造高端标签的原因所在。
4 紧日子
创始成员的相继离开是小米发展之必然,这意味着它已经到了一个新的阶段,早期帮助小米打下江山的人,完成了自己的使命,他们或因个人原因,或不再适合开拓新的领土,光荣让位或黯然离场。
正如雷军所言,当下,高端是小米的必由之路,是生死之战。在这个阶段,小米在过去所得到的一切都将归零——甚至成了一种负担,从“为发烧而生”“得屌丝者得天下”,到现在投入1000亿揭去曾安身立命的标签,“全面对标苹果”,这背后需要的是力拔山兮的气概。
现在,小米的主营业务依然正常,IDC数据显示,小米手机的出货量保持在第三的位置(14.1%),但越发严峻的市场环境,叠加小米在高端和汽车路线上高额投入,让它感觉到了“降本”的紧迫性,业务的优化不可避免。未来几年,小米都要过紧日子。
参考来源:
1.新浪科技:雷军再失猛将:12号创始员工离职,曾一起喝粥创立小米
2.虎嗅:黄江吉微软13年战果显赫 加入小米8年为何上市前夕黯然离场?