Keep推出优选健身馆,有多大想象空间?
文章图片
钛媒体App独家获悉 , 2月18日运动科技公司Keep宣布全面升级与传统健身房的合作 , 推出Keep优选健身馆计划 。
根据计划 , 2月21日 , Keep所有线下健身场馆将统一升级为“Keep优选健身馆” , 其中Keepland自营门店9家、合作门店10家 , 涵盖了奥美氧舱、MuscleDog、源力悦体、戎马健身等高端健身房品牌 。
统一调整定价后 , 全部门店的全部课程均降为每节49元 。
文章图片
推出优选健身馆 , Keep在打什么主意?
据钛媒体App了解 , 此次Keep与传统健身房合作升级 , 由Keep专业操课教练团队入驻合作健身房的团操教室进行运营 , 将传统健身房的团操教室改造为按次付费的团操课形式 , 不仅大大提升了操课教室的运营效率降低了成本 , 也为健身者提供了更多高质量课程和门店选择 。
那么 , Keep为何如此重视团操课 , 背后又有着哪些商业考量?
据了解 , 传统健身房是预消费模式 , 开业前便先行卖卡 , 并采取薄利多销的手段 , 以快速回笼资金 。 这一经营模式下 , 消费者退卡频次高 , 会员拉新也遭遇瓶颈 , 不少健身房都转向深耕会员服务 , 团操课成为一种首选模式 。
所谓团操课 , 即健身房自研、引入健身课程 , 融合了舞蹈、音乐等时尚元素 , 相比枯燥的器械训练 , 更加动感有趣 。 一节团课参与人数一般在5-10人 , 运动氛围更佳 , 消费者可以单节购买 , 避免了办健身卡却不去消费的尴尬 , 也能提升会员的活跃度及忠诚度 。
另外 , 相比健身领域的私教、小团课 , 团操课最大的优势是坪效和教练利用率高 , 高坪效也一直是线下商家最为重视的指标 。
2018年 , Keep开始铺设线下运动场馆Keepland , 其拥有专业的教练团队和团课课程编排能力 , 发展至今已在团操课领域占有一席之地 。
据Keep相关负责人介绍 , Keep优选健身馆在具体门店的选择时 , 首要考虑交通便利的商场和写字楼附近 , 方便用户随时抵达 。 同时 , 统一化的教练培训体系、考核标准 , 和统一化的课程体系、授课流程 , 让用户在任何一家门店都能享受一致的课程体验 。
用户可以通过Keep的APP或者Keepland小程序 , 就近选择团操课教室 。 按次付费的支付模式 , 一定程度上减轻了用户的决策成本和支付压力 , 也能吸引更多年轻人参与进来 。
文章图片
Keep相关负责人表示 , 每节团操课49元的定价 , 就是要普惠健身人群 , 未来一年 , Keep优选健身馆计划门店数量达到100家 , 做到可以随时随地触达用户、服务用户 。
团操课能成为一门好生意吗?
据钛媒体App了解 , 近年来包括一兆韦德、威尔士、乐刻运动在内的健身品牌 , 都在加大团操课的研发投入力度 。
【Keep推出优选健身馆,有多大想象空间?】2018年7月 , 乐刻运动宣布并购深圳健身龙头团操课品牌LOVEFITT , 构建健身学院负责教练培训和课程研发 , 去年9月又发布了自研课品牌LovefittOriginal , 意在提升用户留存率;一兆韦德的瑜伽、舞蹈等团操课程 , 则一度成为其招牌 , 广受会员好评 。
如今Keep也加入到这场“团操课”大战当中 , 众多头部品牌聚集于此 , 可见市场前景还是相当可观的 。 事实上 , 在健身氛围更为浓厚的美国 , 团课健身正逐渐取代酒吧和咖啡厅 , 成为年轻人社交的第三空间 。
- 宝可梦官宣与周深合作 推出25周年国风新曲《可梦》
- 键盘|传Keep架构调整冲击上市 估值20亿美元腾讯投资4轮
- MacBook Pro|供应链消息:苹果下个月推出M2版13英寸MacBook Pro
- c苹果4年后推出首款智能车:无方向盘,自动驾驶,还有众多黑科技
- 联想|消息称美团优选大幅裁员
- OPPO|搭载OPPO自研MariSilicon X芯片!Find X5将推出骁龙8 Gen 1版本
- 跨境电商|鸡肋功能终于没了!移动将推出纯千兆4口光猫:不带WiFi
- 深银母公司暗示:《死亡岛2》或将明年可以推出
- 腾讯云|助力跨境电商出海 腾讯云推出“轻量化”解决方案
- 作为苹果在2021年春季发布会上推出的新产品|苹果airtag即将更新,安全功能将改进