电子商务|垂直电商，没有冬奥？垂直电商|寺库|飞鹤|冬奥运动

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覆盖全网的流量狂欢中，垂直电商却没什么动静
撰文/孟会缘
编辑/ 李觐麟
冰墩墩、谷爱凌、苏翊鸣......随着北京冬奥赛事的不断推进，拿到爽文剧本的主角团队伍越发壮大。
而在他们成为全网关注的焦点之后，对品牌和电商平台来说，就意味着可以搭上流量快车猛蹭一波热点。
比如，由飞鹤奶粉冠名，联合前短道速滑4金得主、新晋“金牌赛事解说”王濛打造的《濛主来了》，几乎场场都是10万+人次的观看量，可谓帮品牌赚足了观众眼球；元气森林也因为其“元气新青年”人选包揽谷爱凌、苏翊鸣、徐梦桃这三位新晋冬奥冠军，借“三选三中”的好运气，被网友戏称或成冬奥会最大“赢家” 。
品牌之外，综合电商不落其后。作为官方线上购买唯一渠道的奥林匹克天猫官方旗舰店，因冰墩墩、雪容融相关冬奥纪念品的火爆，收获了电商行业中“独一份”的关注和流量；而早就将谷爱凌签约为自家品牌代言人的京东零售，受到谷爱凌一次又一次拿下奖牌、霸榜热搜的影响，同样收获了不小的关注度。
种种动态表明，当下正值难得一见的线上消费新风口。但在这场覆盖全网的流量狂欢中，垂直电商却没什么动静，甚至于，作为业内头部平台的奢侈品电商寺库还传出了“申请破产”的消息，虽然寺库迅速出面回应辟谣，不过其发展现状不佳也确实是不争的事实。
如果算上在2021年倒下的呆萝卜、考拉精选、买手妈妈、赚购购等52家零售垂直电商，或许这一次并不是垂直电商不愿意跟风蹭个热点，而是它们堪忧的近况致使其再无力参与如此盛事。
蹭不上冬奥热点的垂直电商们
据百度热搜大数据显示，北京冬奥会的搜索热度远超前两届同期，相比索契冬奥会与平昌冬奥会分别高出1372％与558％，也超过2008年北京奥运会后的历届夏奥会，比2021年延期举办的东京奥运会热度还高68％。
既然热度空前，那冬奥会的举办到底给电商平台的相关冰雪产品带来了多少利好？

相关电商平台数据显示，今年春节期间，滑雪运动类商品整体成交额同比增长322% ，其中滑雪面罩成交额同比增长达15倍，冰上运动类商品整体成交额同比增长430% ，其中，花样滑冰鞋同比增幅达553% 。但在冬奥带热的这些线上消费数据中，或许垂直电商并没有多少贡献。

但锌刻度发现，垂直电商的宣传和活动力度在整个冬奥周期中并不显眼，似乎是对这个当前最大线上消费风口并不上心。为此，锌刻度专门选取了几个头部的垂直电商平台，比如“奢侈品电商第一股”寺库，专注女性消费的美股上市公司蘑菇街，以及“生鲜电商第一股”每日优鲜，打算一探究竟。
查询过这些平台的相关页面后，锌刻度看到寺库和蘑菇街都没有上线“冬奥”主题相关活动和产品，而每日优鲜虽然推出了一个“燃动狂欢、助威夺冠”的活动，商品包含滑雪眼镜、头部防护、身体防护等多个类别，但不像那些深度联动了冬奥的品牌和平台，除了高调宣传外还大方向外界公布了具体消费数据，每日优鲜在这一方面显得比较沉寂。