电子商务|垂直电商，没有冬奥？( 二 ) 垂直电商|寺库|飞鹤|冬奥运动

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上图为寺库和蘑菇街，下图为每日优鲜
【电子商务|垂直电商，没有冬奥？】其实说起连冬奥热点都“不愿意”蹭的寺库，故事也不少。在2022年年初，被迫“喜提”热搜的寺库，因“累计被冻结1.53亿股权”、“申请破产”等负面消息引起了外界的关注。虽然很快寺库官方就出面回应，表示经核实不存在申请破产情况，并将保留追责权利，但其真实的发展现状，已经随着外界的关注被一一曝光。

据悉，寺库自2019年起不断爆出拖欠供应商货款， 2020年开始出现拖欠消费者货品及退款、售卖高仿、假货等负面新闻， 2021年拖欠员工薪资、裁员等现象更是层出不穷。据爱企查显示，寺库自身风险累计高达416条，相关风险也达到了123条。

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寺库自身风险已高达416条（图源：爱企查）
寺库的遭遇在一定程度上反映出了垂直电商赛道的窘迫现状。如果将范围扩大至整个垂直电商领域，刚刚度过2021年“行业寒冬”的它们，确实已经无力参与如此盛事：头部的垂直电商通过裁员、退市在2021年断臂求生，更多垂直电商在经历过公司破产、倒闭、重大重组、创始人跑路、平台关停或停更之后，甚至连年关都没有熬过。
据“电数宝”监测显示，在2021年零售电商平台“死亡”有52家，包括比比圈、INNEE依内电商、奕生衣室、买卖宝、靠谱移动购物商城、顾盼网络、弹个券APP、三方惠科技、苏恩折扣、闪电拍卖、ZUZU颐惠圆、初心宝宝、群点电商、析客母婴、巧妈咪电商、彩虹折扣等。
天花板过低，早已触及发展上限
仅仅是糟糕的业务现状和不佳的发展态势，在阻挠着垂直电商们跟风冬奥热点吗？实际上，还有更深层次的原因。
对于垂直电商的逐渐没落，曾有从业者感叹， “垂直电商曾因聚焦细分市场、满足某类用户的需求、产品标准化、可快速整合供应链的巨大价值而获得众多资本的青睐，但到现在却基本全军尽没。 ”
先做一个假设，如果垂直电商要蹭冬奥热点的话，它们可以怎么做？比如专攻女性消费市场的蘑菇街，主打的是“总有高手帮你挑好货、教搭配、帮省钱” ，专长是让平台上多个精通购物和穿搭的时尚达人，通过直播推荐当季的时尚单品和有限时折扣的品牌商品，跟冬奥期间热销的专业滑雪设备、冰雪旅游出行需求等好像完全不搭调。
再来看应声上线了冬奥活动页面的每日优鲜。作为生鲜垂直赛道的头部平台，能够从生鲜行业“撒钱大战”中活下来并成功走向上市，在细分领域的专业度上已经算是佼佼者了。但生鲜电商卖冰雪相关商品，总让人感觉有些不伦不类。毕竟，有多少人会选择在专攻生鲜果蔬类商品的平台上，购买有一定专业度要求的滑雪装备呢？
与垂直电商不同的是，综合电商具有产品业态丰富，营收规模大，用户积累多等显著优势，所以，综合电商通常情况下都可以做到紧跟时事，迅速上线热点商品。
而且更关键的地方在于，因为具有更强的规模效应，综合电商的收入结构分布在多个品类中，抗风险能力也更强大，甚至为了进一步的发展，综合电商的业务及产品覆盖面会不断纵深，一旦综合电商涉及到美妆、服装、箱包等多个垂直领域，凭借其供应链、物流、售后等方面的压倒性优势，对该赛道的垂直电商而言，绝对是一次降维打击。
这里值得一提的是通过直播带货实现“弯道超车”的抖音，它在近两年吞噬不少行业的增量。据了解，目前抖音以非标服饰为核心，服饰美妆的增长使得该两种品类竞争尤其激烈，对唯品会、寺库等垂直电商平台造成了更大的压力。