电子商务|独立站仅活101天，字节难以再造一个“SHEIN” tiktok|跨境电商|阿里巴巴

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跨境这门生意， Tiktok成“孤品” 。
中国企业出海如百舸争流，有人乘风破浪有人没于滚滚波涛。超越谷歌、Facebook ， Tiktok无疑是中国互联网出海浪潮中的上游者。
在不少人眼里， TikTok电商就是下一艘即将起航的巨舶，厂商、服务商都期待着借助TikTok电商迎来新的出海船票。
但这艘大船还在建造，就失去了重要风帆。
近日，字节跳动旗下独立站Dmonstudio在官网发布公告称， 2月11日起网站运营将关停，团队会继续为已购物消费者提供售后服务，用户还可通过官方邮箱联系团队。但公告中没有就关停的原因作出任何解释，相关社交平台账号也已注销或停止动态更新。

图片来源：Dmonstudio官网
值得注意的是，域名注册于2021年11月3日，这个字节旗下的跨境女装独立站生命周期仅为101天。
跨境电商，字节难啃的骨头
对标“SHEIN” ， Dmonstudio是字节跳动跨境电商中的重要一环之一， Dmonstudio团队甚至还从SHEIN挖了一批近100人的骨干人员，但未在市场掀起过多水花。
其实早在2020年底，字节早已盯上了跨境电商这块蛋糕。
2020年底字节创始人张一鸣就将跨境电商定为重点新业务方向之一，此后，字节不仅投资了多家国内外的跨境电商公司，还在部分地区上线了独立的产品。
2021年字节跳动在跨境电商领域的摸索颇多。
2021年TikTok大规模扩张广告、海外电商与直播团队，总员工人数从2020年初的不足4000人增长到近2万人。
首先，基于Tiktok自身庞大的流量入口，上线Tiktok Shopping ，呈现方式与抖音中的商品橱窗类似。开通 TikTok Shopping 功能后，创作者将能够在个人资料中添加一个购物标签，消费者可以在不退出TikTok的情况下完成购物。在整个电商链路中， Tiktok Shopping只负责前端引流，收款和物流环节由Shopify、Ecwid等合作方负责。
TikTok Shopping的推出无疑是Tiktok增强自己的电商属性，寻求流量变现的动作。
但字节的野心远不止于此。去年年底，字节的独立海外电商平台Fanno上线，以独立于TikTok的模式再次切入电商。以低价抢占用户，这一熟悉的打法让Fanno被认为是跨境的“拼多多” 。

图片来源：Fanno App
Fanno采用国内发货和海外仓发货两种模式，主要商品为服装、饰品、玩具、美妆等，价格则走亲民路线。但Fanno主打的仅为欧洲市场，对于以全球化为目标的字节跳动而言，显然是不够的。
于是Dmonstudio上线了。
这个上线又关闭的快时尚独立站Dmonstudio ，整体风格样式和SHEIN非常类似，加粗黑体Logo ，导航栏，封面图片及活动主题等。其介绍内容也是服务于100多个国家，专注女性时尚服装和配饰。

图片来源：Dmonstudio
图片来源：SHEIN
更有传言称字节对标SHEIN的独立站电商项目立项3个月，现已接近400人，其中200人来自SHEIN 。不同的是， Dmonstudio的价格并未像SHEIN一样平价。而在流量和基于算法的用户偏好推荐机制上，有TikTok庞大流量加持， Dmonstudio应该有一定的底气。
但随着Dmonstudio的关停，也预示着跨境这门生意，字节似乎遇到了瓶颈。