tube|Z世代丨海外推广如何找到与“互联网原生代”的沟通密码?( 三 )
与 Z 世代 Instagram 博主合作的技巧:
1)宣传满足 Z 世代需求的合作
- 提供便宜的交易。
- 与他们在多样性或可持续性方面的理想保持一致。
- 个性化。在一个激进的包容性盛行的文化中,许多年轻人感到有压力将自己定义为与众不同以脱颖而出。
谈到赞助内容,我们在Upfluence发现“饱和率”是招聘时要考虑的关键指标。受众对发布过多广告的博主失去兴趣,因此我们需要:
- 比较他们的自然帖子和赞助帖子的参与率;
- 不要因为太多赞助而耗尽他们的追随KOL。
Z 世代充斥着各种各样的传统广告、网红推广。品牌需要提高推广的质量而不是数量上,同时也可以在自有推广渠道上@合作博主,以提高合作伙伴关系的可信度。
5. YouTube【 tube|Z世代丨海外推广如何找到与“互联网原生代”的沟通密码?】与Instagram不同,YouTube上的用户往往会关注更少、更单一的账号。这可能是因为如今制作视频所需的编辑技术相当先进,许多油管博主会在设备上投入巨资,建立家庭工作室,并加入专业的“多频道网络(Multi-Channel Networks,简称MCN)”机构,以发挥其媒体价值。
YouTuber的合作费用更高,但投资回报也更高。各大品牌应该为谈判做好更多的准备。
与 YouTube博主合作的tips:
- 大 YouTube 博主可能会收取高额的合作费。我们的策略是通过数据分析(主要是随时间推移的参与度)来选择有发展前景的腰部到微型 YouTube 博主。
- TikTok 和 Instagram 揭示了 Z 世代的注意力短暂,但播客和流媒体向我们表明,如果做得好,他们可以被吸引到更长的媒体中。与 YouTube 用户合作时,选择具有更高生产价值的较长视频,然后要求在 Stories 或 TikTok 上传播。
- 评论中的对话类型比点赞更重要;
- 评论的深度比照片更重要;
- 寻找与内容互动的社区,与他们的朋友分享,并将其存储起来以获取灵感。
- 营销活动应该是互动的,而不是干扰性的。现实生活中的长期合作伙伴关系最能激发信任。
- Z 世代想要真正的品牌大使,而不是廉价的“一次性帖子”……作为数字原住民,他们的 BS 雷达很强大!
题图来自Unsplash,基于CC0协议。
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