soul|爆火又速朽的啫喱，是元宇宙还是QQ秀？ K40|冠军版|价位段|千元机|高端

编者按：本文来自微信公众号毒眸（ID：DomoreDumou），作者：陈首丞，编辑：张友发，创业邦经授权发布。
啫喱火了，用了24天。啫喱又凉了，只用了3天。
这个名为啫喱的App，主打密友社交，却以其虚拟形象的潮流穿搭出圈。上线以来几乎没有做过大规模的主动宣传，仅依靠用户间的分享裂变，在Appstore的排名逐步爬升，于2月11号登顶，超过了社交霸主微信。

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啫喱官方的介绍
年轻用户是其社交传播链中的重要参与者，不少Z世代人群将带有自己精心设计过的虚拟形象照片的链接发送到朋友圈中，亦或者直接分享给亲密好友。而在小红书、微博、抖音等社交媒体，啫喱也凭借其可潮流穿搭，装扮虚拟形象的特性，吸引了不少讨论。
但用户的增长给这个新诞生的App带来了不少压力，不少用户反馈产品体验糟糕，使用卡顿、消息延迟等问题。其产品用以吸引年轻人的核心：潮流穿搭，也有抄袭之嫌。
舆论压力之下，这个诞生还不到一个月的App从应用商店下架，同时暂停新用户进入。官方发表声明称下架是主动为之，当下重点是专注于提升现有用户体验。

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作为一款社交软件，社交关系的沉淀是其体验的核心，在用户群体相对比较狭窄的时候切断新用户的加入，其用户体验已然大打折扣。在热度最高的时候“急流勇退”，之后“卷土重来”，又还能再掀起浪潮吗？
毕竟，在后微信时代，我们见过不少社交App的昙花一现，啫喱不是第一个，想必也不是最后一个。
社交软件都爱元宇宙尽管啫喱在其产品页面以及对外说法中，均未宣称自己是一款元宇宙产品。但其创建虚拟人身份，可进行虚拟社交的概念和设计，都让业内不少人士和媒体将其归纳到元宇宙的范畴之中。
将时间回调，在元宇宙的概念远没有现在盛行的时候，类似的产品也层出不穷。无论是以打造虚拟形象为主的Zepeto，还是QQ旗下早已运营多年的QQ秀，都曾有过类似的设定。只不过那个时候，他们还各自叫各自的名字，各有各的特色。

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而现在，他们都是元宇宙。
时代的风向从太平洋东岸吹到西岸，Metaverse来到中国变成了元宇宙。而在中国，早期的概念推动者之一，就有一款近两年略有声量的社交产品—Soul。
Soul于2016年正式创立，最先为大众所熟悉的定位是以语聊匹配为主的陌生人社交。从当时的角度看，探探陌陌等陌生人社交软件几乎都以用户的照片为关系驱动基础，一定程度上增加了普通用户的匹配难度。
Soul则不仅对照片等没有硬性要求，且允许用户自行设计虚拟形象，以兴趣爱好等分配星球，还拥有语聊匹配的功能，既降低了用户进入的门槛，又增加了用户匹配的频次，可以说是弥补市场缺口的存在。

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因其较为特殊的定位和铺天盖地的营销，Soul仅用3年时间注册用户数就突破1亿大关。而其日活用户，也从三年前的330万到了今年的910万。
但问题也显而易见，陌生人社交存在较为明显的行业天花板，910万的日活用户，对于一个社交产品来讲，也缺少足够的资本想象力。其对外公布的财务数据也显示，2019年以来，soul累计亏损达10亿元。
鱼需要水，资本市场则需要想象力。恰如其时地，元宇宙漂洋过海来到了中国。