啫喱App爆火到下架，元宇宙时代社交产品应该怎么做？文|王雨桐编辑|echo从上线

文章图片
文|王雨桐
编辑|echo
从上线，到爆火，再到下架，啫喱app刷新了多个记录。
近日，一款主打虚拟形象的社交App——“啫喱”横空出世并迅速走红。 2月11日，啫喱App登上AppStore中国区所有免费App排行榜第一位，排名第二的是微信。
截至2月13日，该软件已经持续霸榜三日。该软件前身为“身边App” ，是2019年上线的一款聚焦本地生活的内容社区产品。
但随后，啫喱的火爆戛然止步， “啫喱App存在侵犯用户微信号、QQ号等隐私信息”的消息传出。 2月11日晚间，啫喱App开发平台北京一点数娱科技有限公司回应称，该消息不实， “是竞争对手针对‘啫喱’App的有组织、有计划的诽谤，公司已经收集相关证据并报警。 ”
“元宇宙社交”赛道还未成熟，商战却一触即发？
元宇宙社交潜力股
随着5G、AI等技术的逐渐成熟，具备元宇宙雏形的啫喱，也让人看到了社交领域背后潜力。
“好朋友，加啫喱” 。据应用介绍显示，其是一款“通过潮玩形象，在全新空间与好朋友一起生活的密友社交APP” 。在这款应用里，只需要和好友共享自己的ID,便可以成为彼此的邻居，分享和互动日常。值得注意的是，尽管啫喱只允许添加50个好友，但也无法抵挡众多年轻人的喜爱。

文章图片
通过生成个人海报分享至朋友圈等方式“裂变”传播。作为一款社交产品类APP ，啫喱的互动界面也有许多新玩法。除了可以捏脸和换装，啫喱也可以发布plog ，为用户提供了个人表达的空间。

文章图片
啫喱能够成为从元宇宙时代超越微信的存在吗？在用户尚未来得及产生质疑之前，啫喱app便已经闪电下架。
2月13日晚间，上架不到一个月的啫喱App团队发布公开信称，即日起从应用商店下架，暂停新用户进入。 2月14日，时代财经发现已无法在该App上注册新用户。
根据七麦数据估算，截至2月12日，啫喱App上线以来iPhone设备的下载量预计为185万，近三日累计下载量为122万，下载高峰是2月11日，单日下载量达43.5万。对比微信，过去一个月来iPhone设备单日平均下载量为29.8万，近三日累计下载量为101.33万。
曾超越微信排行到主动下架，短短数日便经历如此大起大落，使得啫喱这一类主打虚拟形象的社交产品引发业内热议。此前有部分网友称“啫喱App存在侵犯用户微信号、QQ号等隐私信息” ， 2月11日晚间，啫喱App开发平台北京一点数娱科技有限公司回应称，该消息不实， “是竞争对手针对‘啫喱’App的有组织、有计划的诽谤，公司已经收集相关证据并报警。 ”
火爆背后，打上元宇宙标签意味着什么？
希壤、虹宇宙、超级QQ秀……2021年11月以来，国内元宇宙概念产品不断出世，但在火爆背后，均尚未在用户层面激起过大的波澜。
在啫喱app发布后不久，不少网友在社交平台发布了对于啫喱App的吐槽，比如私自访问手机剪切板、通信录，在注册账号后接到诈骗电话，还有博主、服饰品牌公开发文质疑这款App抄袭穿搭、斜挎包设计。
此外，用户地理位置等关键隐私信息也成为部分公开数据。和Zenly相似，啫喱App可以让虚拟人与主人共享定位，好友的虚拟人可以出现在同一张地图的不同位置上，也为用户带来了一定的安全隐患。