情人节|中国年轻人的消费观念，果然已经变了！唯品会

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昨晚，和几个90后年轻朋友聊天，发现了两个非常“反常”的现象，让我感到很震撼，一个是，往年的“浮夸”消费突然停止了，竟然变得理性起来。刚刚过去的情人节就是一个例子，往年这个时候，性价比越低的东西越是火爆，因为年轻人觉得，这个时候就是展现“财力”的好时机，所以像钻石、奢侈品这类通常都会在情人节前夕迎来一波爆发。

但今年变了，钻石、奢侈品纷纷遇冷，相反的是之前不被年轻人看好的黄金却迎来了一轮爆发。昨天看到一组数据，数据显示，情人节前夕，天猫京东唯品会上的黄金等销量均迎来猛增。其中，据唯品会数据显示，情人节前一周，仅周生生销量就猛增460% ，其中来自90后的单量涨幅更是高达472% 。很明显，年轻人突然成为了情人节黄金的主力人群，相比钻石奢侈品，黄金确实显得更加务实和理性。

【情人节|中国年轻人的消费观念，果然已经变了！】

另一个是，进口已经不再是年轻人心中“面子”的象征，曾几时何，很多年轻人都认为进口就一定比国产好，觉得进口不仅是一个商品，还有一份“面子” 。就像当年的阿迪耐克，还有苹果iPhone 。但现在变了，这种观念正在被这群年轻人瓦解，他们穿的更多的不再是阿迪耐克，而是安踏李宁鸿星尔克。用的也不再主要是苹果，而是华为小米等国产。一个以前只爱进口的朋友就感叹，现在发现，穿国产用国产反而更加自信。数据也显示，从今年1月开始，国潮就在天猫京东唯品会等各大平台上持续火热，安踏、李宁、鸿星尔克、特步均迎来较大增幅，而背后主要的推动力同样是年轻人。

不得不感叹，中国年轻人的消费观念已经变了，摈弃浮华，变得更加理性和自信。而中国年轻人消费观的变化，也推动着消费向着高质量发展，拉回着曾经外流的消费和自信！