除了华为，一个能“吃苹果”的友商都没有作者：鲁镇西国产高端机市场

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作者：鲁镇西
国产高端机市场，正遭受苹果进一步蚕食
刚过完年，各类行业数据纷纷披露，其中较为引人注目的当属手机销量数据。
根据信通院披露， 2021年，国内5G手机出货同比增逾60% ， 2021年1-12月，我国5G手机出货量达2.66亿部，同比增长63.5% ，占同期手机出货量的75.9% ，高于40.7%的全球平均水平。
随后，集邦咨询又结合多手机多摄像头流行趋势，认为2022年手机相机模组出货量，大约为49.2亿颗，年增2% 。但是信通院2月17日披露的数据，却让这个推断画上一个大大的问号。
根据信通院数据， 1月国内手机出货量3300万部，同比减少17.7%；5G手机出货量2632.2万部，同比下降3.5% 。而且21年四季度至今，疫情多点散发，根据集邦咨询数据， 2021年第四季， DRAM整体产值减近6% 。
从行业数据来看，手机厂商似乎迎来了新机遇，但是配件厂却迎来一次洗牌。
除了华为，一个能吃苹果的都没有
如果说今年1月份，手机出货量总体下降是因为疫情影响，那么以同样受疫情影响的2021年四季度出货数据来看， top5中苹果产品销量甚至有所下降，三星手机销量增速明显提升，国产品牌中，小米出货量持平， OPPO、vivo等均有所下降。

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自从华为2020年被限制5G芯片以来，就一路从2020年二季度全球出货量第一，掉到“其他”分类中，曾经持续炒作进军高端市场的国产品牌，无论是小米、OPPO还是其他厂商，都通过一年半的时间向世人表明，他们“牙还没长齐” ，暂时吃不了苹果。
这种背景下，苹果新品销售远超预期，自2021年10月推出iPhone13以来，苹果手机出货量稳定增长，摩根大通（JPMorgan）分析师萨米克·查特吉（SamikChatterjee）在一份报告中指出， 1月份， iPhone在中国的出货量似乎高于以往平均水平。
苹果能一改颓势，除了华为退出5G竞争之外，苹果一改产品策略，逐步适应消费者需求，推出1TB存储的产品，以及大幅提升性价比，是其提升产品销量的主要原因。但是对比华为全产品“无线投屏”的丝滑体验，其引以为傲的多设备协同，正逐渐“不值一提” 。这也是目前华为在失去5G技术后，维持用户粘性，以及活跃用户群的重要手段。
在5G手机这一先天优势加持下，苹果也并未纠结如何提升其多设备协同能力，而是简单粗暴的推出更多的个体产品，有消息称，今年一季度，苹果有望推出5GiPhoneSE系列，补充苹果中低价位5G手机的空白，进一步提升其品牌性价比。
如今，常年保持傲慢的苹果，已经完成从乔布斯时代“告诉用户需要什么” ，向“提升性价比”转变，凭借其以往积累的品牌口碑，在价格相差不多的前提下，消费者难免更倾向于购买品牌力更高的产品。对比小米、OPPO、vivo等后起之秀，苹果的品牌力显然更强。
【除了华为，一个能“吃苹果”的友商都没有】现如今，国内手机市场，迫切需要一个国产品牌接管华为留下的市场空白，或者等到华为回来的那一天。
华为受限，带走的到底是什么？
2020年至今，华为手机业务全方位受限后，从市场带走的不仅仅是一部“高端手机” ，而是整个国内手机市场的信心。
在过去的5~6年中，无论是小米、OV还是一加、锤子等五花八门的手机品牌，无一不张嘴“高端市场” ，闭嘴“高端芯片”等口号，但是在市场表现上，没有一个能撼动苹果、三星等市场份额。