00后|消费量大增五成,00后也开始"囤黄金"了
天下网商 管丽丹
编辑 王诗琪
继“中国大妈”之后,越来越多年轻人开始加入买金大军。
根据中国黄金协会的数据,2021年前三季度,我国黄金实际消费量达813.59吨,相比2020年同期增长了48.44%。其中,黄金首饰的消费量同比增长了54.21%。年轻人在其中贡献巨大。
在社交平台,大批年轻人秀出自己的黄金饰品,分享挑选、搭配等心得,还不忘自我调侃:“年少不知黄金香”,“我也加入了中国大妈行列”。
受新冠肺炎疫情影响,电商成为黄金销售的重要渠道,已是老庙黄金、周大生等业绩的重要支撑。而天猫数据显示,黄金消费人群年轻化趋势明显,18-24岁人群增速超过其他年龄段,00后渐渐成为“买金”主力。
在年轻人买金狂潮背后,传统黄金品牌们也开始了年轻化的大变革,从品牌心智、产品设计、营销手段都开始为这一新锐消费群体服务。
黄金饰品,会成为下一个被“新消费”重塑的市场吗?
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图 周大福官博
买金上头的年轻人情人节前后,商场的黄金饰品柜台被年轻人“占领”。
在杭州从事多年珠宝销售的王萌(化名)告诉《天下网商》,她所在的柜台从2月初就迎来了买金“小高潮”,不少男士都选择黄金饰品为情人节礼物。
“近两年,购买黄金饰品的90后多了很多,这些年轻人一部分是为了结婚购置‘三金’‘五金’等,另一部分则是出于日常装饰品需求,经常拿着小红书图片来线下找同款。”王萌表示,今年春节,和“虎”元素有关的饰品也相当好卖。
据央视财经报道,今年春节,在北京几家商场中,90后、00后消费者占比已经超过20%,而去年这一数字只有10%。
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图 央视财经
在线上,黄金饰品的销量同样可观。
【 00后|消费量大增五成,00后也开始"囤黄金"了】在周大福天猫旗舰店,6款黄金饰品月销量都在2000件以上,其中销量最高的转运珠手绳月销达到了7000多件。
有着100多年历史的“老庙黄金”,其天猫旗舰店2020年销售额同比增长超140%。天猫发布的2020年“国货之光”中国品牌榜单,老庙黄金榜上有名,是“95后最爱老字号”之一。
黄金饰品、金条金块也成了直播间里的常客,李佳琦、烈儿宝贝等都曾经开设黄金珠宝专场,不少年轻人在品牌和主播直播间里蹲守“薅羊毛”。
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天猫提供的数据显示,18-24岁年轻人购买黄金的比例不断扩大,且增速超过其他年龄段。春节期间,天猫超市首度开卖黄金,虎年生肖款、古法国潮款等爆品一上线就被抢空,据统计,购买黄金的人群中,95后、00后两大群体占比过半。
小红书上,种草黄金饰品的话题是一大热门。
“男友送的项链太绝啦!”“年少不知黄金香,这两年的金饰真的好看!”搜索“黄金”关键词,有350多万篇笔记,比“珠宝”还多。
不少黄金老款迎来了自己的“第二春”。王萌透露,其所在品牌两年前就推出的“福牌”系列,最近突然爆火,几乎“一牌难求”。
年轻人对黄金饰品的需求爆发,为黄金珠宝品牌业绩增长带来了新的支撑点。
据周大福2021半年报,黄金首饰及产品的营业额较上一年同期增加超一倍,周大福传承系列持续受年轻顾客欢迎,受此带动,集团营业额大幅上升 79.1%。
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