00后|消费量大增五成，00后也开始＂囤黄金＂了( 二 )

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周大福黄金首饰及产品销售增长显著（图周大福2021年半年报）
周生生也在财报中指出，2021年上半年，黄金饰品有大幅增长，在中国大陆，黄金产品占销售比重达到71%，同比增长8个百分点。
当年轻人在买金时，他们在买什么？如今的黄金饰品，早已不是大家印象中土里土气的“大金链子”“富贵花”，工艺和设计上的提升是不少年轻人购买黄金饰品的关键。
例如冬奥会期间，就有媒体报道，冬奥特许金饰成为抢手货，有关冰墩墩的黄金纪念品早已断货。

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图央视财经
“年轻人比较喜欢‘轻奢’，几克重的金项链、金戒指，看款式、询价、购买的都比较多。”王萌表示，几乎每一年都有大爆款出现，她所在品牌的桃花系列饰品、小金条项链等，都是年轻人比较喜欢的款式。
由于单价不高，许多年轻人购买黄金饰品的频率也在提升。以往几年甚至几十年才会买一次的奢侈品，如今变成了发完工资就能犒赏自己的日常消费品。
不只看重“颜值”，对年轻人而言，黄金的保值性也是一大卖点。据上海黄金交易所，过去一年足金交易价波动较小。

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过去一年足金交易价格相对稳定（上海黄金交易所）
“基金股票一片绿，还不如买点黄金保保值。”北京的李丽刚毕业不久，她表示，在去年自己所有的投资中，只有黄金没亏本。
如今市面上的黄金饰品基本上是按克重计价，价格透明，投资金条之类，价格更是实打实。不少年轻消费者在购买黄金饰品前，会持续关注金价走势。
据王萌观察，一些买大件结婚金器的年轻人，会提前数月乃至半年关注黄金价格，反而是一些年龄较大的消费者，不会太在意当日金价，消费决策更短。
不仅如此，如今不少品牌都提供黄金以旧换新的服务，对热衷流行的年轻消费者来说，这比其他饰品品牌更保值。
还有年轻人通过“攒金豆”来强制自己储蓄。小金豆1颗1克，价格比基础金价略高，但相比于几千元的饰品成品，门槛显然低了不少。不少年轻人每个月会攒几粒金豆，放在透明的玻璃瓶中，“日积月累就能变成小富婆”。
黄金品牌打响年轻化战争买金的年轻人越来越多，品牌们当然不会错过这个圈粉的好时机。
其一，设计上，黄金饰品开始更贴近年轻人偏好。
以往只在K金、铂金、彩宝饰品上出现的时髦造型，如今在黄金上再度出现，古法黄金、珐琅工艺、5G黄金、3D硬金等工艺让黄金饰品有了更多款式可选。
IP联名款也越来越多，如周大福就曾与迪士尼、可口可乐等联名，周生生的王者荣耀联名、谢瑞麟与史努比联名更是一度成为社交爆款。还有不少品牌推出刻字、DIY组合等个性化定制服务。
在重量上，小克重产品逐渐增多。不少品牌的线上旗舰店中，卖得多的都是5克以下产品，价格多在2000元以下。设计和工艺的比拼，一定程度上也让黄金品牌走出同质化和抄袭泥沼，给了新锐品牌更多出头机会。如隐YIN、hefang何方等从互联网起步的独立设计师品牌，开始杀入年轻人黄金消费的战场。
大牌们也在通过子品牌和新系列抢夺年轻人。
例如周大福，早在2017年推出了针对年轻一代的时尚珠宝品牌MONOLOGUE和轻奢婚嫁珠宝品牌SOINLOVE，2020年还收购了彩宝品牌ENZO。
周生生旗下更有多达27个品牌系列，包括专为婚戒打造的“PROMESSA”、适合年轻人每日佩戴且价格实惠的“Mintygreen”等。