泡泡玛特|新品牌「长」在B1层( 三 )
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类似的,作为国产品牌,内外的全国旗舰店开设在静安嘉里中心的B1层。对于定位中高端的内外而言,购物中心自身的高端定位弥补了B1层在调性上的一些缺憾。
完美日记的上海首店开在环球港的B1层。其在广州、深圳的线下店大部分都能争取到商场首层的位置,在成都的概念店高达6层,是全国最大的单品牌彩妆线下门店。但作为上海最具首店吸附力的购物中心,环球港显然在线下拥有更大的品牌势能。
03 离开新品牌对B1层的青睐是有时限的,或者换个说法,没有想永远留在B1层的新品牌。
2021年12月,上海南京东路最大的步行街路口,巨大的泡泡玛特围挡吸引着路过者的视线。这个原属于韩国美妆品牌innisfree的三层门店将被建成泡泡玛特首个全球旗舰店。
去年,有超过20家泡泡玛特的线下店在商场不变的情况下,从原来的铺位换到了更好的位置,它们之中的大部分原来都开设在商场的B1层。
离开B1层对品牌意味着很多:更开阔,可发挥的店面空间,如果有幸进入首层,还包括更多可展示的外立面。
在这些具体优点之上最重要的一点是,离开B1层意味着品牌在品牌调性和知名度层面得到了更高规格的认可。
为了在B1层之外争夺更好的位置,品牌往往会在租约之外和购物中心达成更深度的合作,以多样的方式进行资源置换。
比如,泡泡玛特和王府井apm之间的合作。除了在一楼开设了大型旗舰店,泡泡玛特还在王府井apm的中庭举办了多个美陈展,并共同出品了一个线下艺术市集。
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对于另一些更强调调性的新品牌而言,看起来略有些杂乱的B1层在开始时就已经不在他们的选择范围内。
观夏将首个线下店开在上海武康路的一幢独栋洋楼里;安福路上聚集了野兽派、三顿半、Cabana;Documents闻献在淮海中路的线下店紧邻TX淮海,看中的正是对方在高净值消费者中的影响力。
一些整体定位更新鲜的商业体愿意在B1层之外把更多位置留给新品牌。
已经成为日本品牌重要集合地的上海美罗城,除了位于四楼的LOFT,「三坑」品牌猫星系的店位于商场2层,泡泡玛特旗下「葩趣」的首家线下店则开在首层。
但在更广泛的市场中,B1层仍然是新品牌进入线下和大众市场的重要渠道。B1层已经成为首层之后,购物中心又一个新的租金业绩增长点,这其中的一个核心增量正来自新品牌。
在不同的品类下,前人离开的位置会被后人填补。今年元旦,线上潮玩平台suplay在合生汇B1层开设了首家线下店。
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- 本文转自:中国网财经2月11日至13日|泡泡玛特亮相迪拜世博会 打造“潮玩之旅”主题活动
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