在线招聘火热，前程无忧过冬文/阑夕工作室年关一过

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文/阑夕工作室
年关一过，招聘行业的“金三银四”近在咫尺。
国内庞大人口基数带来的海量就业群体，叠加疫情导致的失业与线下面试问题，推动着越来越多的市场企业选择线上招聘，在线招聘平台也成为了众多求职者们得偿所愿的最重要渠道。
在春节前夕，战争的号角就已吹响。
BOSS直聘拿下了冬奥会“官方人力资源服务独家供应商”权益，前程无忧、智联招聘则在上海静安寺、北京望京、西二旗地铁站等黄金站点铺上了巨幅广告，更不用说在公交、电梯间争奇斗艳的花式广告，用户争夺战线早早就被拉起。
在营销战之外，所有在线招聘平台都应注意的一课是，在线招聘的大环境正发生变化，笑到最后的大前提是与时俱进，适者生存注定又一次在商业社会上演。
毕竟从来都没有什么企业的时代，有的只是时代的企业。
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【在线招聘火热，前程无忧过冬】在线招聘的时代变了
在线招聘行业的诞生发展与互联网及网民群体的成长息息相关，在PC互联网时代，受限于信息不对称，人们在线上求职时往往是海投简历，然后等待企业筛选简历，发出面试邀请。
这决定了在线招聘平台的盈利方式是，向企业提供职位发布、简历搜索、广告展示等服务，并收取相应费用。

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随着移动互联网时代的到来，以Z世代为代表的年轻一代人群也成长起来，在年轻人的价值理念中，招聘不再是企业发一条消息，等待（平台提供）求职者投递简历的单向筛选，而是求职者与企业的双向选择，不论是招聘者还是求职者，都可以通过各种各样的渠道方式，详尽了解对方的履历、特点、价值、未来发展空间等，信息鸿沟已被大幅抹平。
在这样的大背景下，一方面，年轻人群们支撑起了在线招聘市场的广阔前景。
根据《中国Z世代求职趋势调查报告》显示，线上求职在Z世代群体中渗透率进一步提升，有76.1%的求职者通过网络招聘平台、搜索引擎等线上渠道寻觅工作机会；67.8%的人会使用移动端求职；有74.7%的人更倾向在线上与HR部门人员或企业高管与部门主管进行沟通。
天风证券发布的研报指出，中国在线招聘市场的收入规模预计将从2020年的551亿人民币增至2025年的2234亿，复合年增长率高达32.3% 。

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另一方面，年轻人对网络关系的娴熟应用也催生在线招聘的模式花样翻新，新的平台和玩法发展迅速。
比如社交招聘的强大能量越来越多得到认可，微信、脉脉等成为在线招聘行业新宠。以后者为例，脉脉已经打出了“先看点评，再找工作”的口号，就像职场版“大众点评”一样，脉脉尽可能地展现企业真实口碑，帮助求职者更好地进行选择，从而获得了求职者群体的认可。
2021年脉脉的招聘服务链接了718万职场人，服务了3000家雇主品牌，这一数字较去年同比增长200% ，招聘商业收入则较去年同比增长了259% 。脉脉招聘服务的绝对基数看似不起眼，相对成长的可观速度已经足以说明社交招聘的来势汹汹。
此外，年轻人厌恶低效沟通，更能接受前沿科技的应用，让通过AI算法推荐提供更高效的匹配精准度成为了在线招聘自我革新的一大趋势，主打“移动应用+AI算法+直聊”的BOSS直聘是其中的典型案例。