在线招聘火热，前程无忧过冬( 二 ) 文/阑夕工作室年关一过

还有一些由年轻人群聚合活跃阵地衍生出的招聘新模式玩法。今年1月，快手推出蓝领招聘平台“快招工” ， 58同城将旗下“赶集网”改为专注招聘市场的“赶集直招” ，都将直播招聘列为了自身的核心竞争力——直播本身就是依托年轻人的娱乐需求兴起的内容阵地。

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企业的悲欢并不相通
但并非所有的招聘平台都能如期迎来春天，相较于新玩家们的快速崛起，一些水土不服的老牌在线招聘企业的日子正变得难过，不久前传出私有化新进展的前程无忧是其中的代表。
举个最直观的例子，截至目前，前程无忧市值不足同在美股上市的BOSS直聘的四分之一，而前程无忧成立超过22年，上市已17年， BOSS直聘成立不过7年，上市仅半年。

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前程无忧的“过时”很可能是因为其陷入了一个误区。
在2020年36氪对前程无忧掌门人采访时，后者曾提到，前程无忧是ToB服务的公司，不是ToC的公司。
那不妨思考一个问题，在线招聘行业的本质是什么？
我的答案是，在线招聘是一个非常少有的同时toB且toC ，平台要做好连接B端和C端的桥梁本色的一个行业。
要赚B端的钱，首先要有C端的用户基础，想要吸引更多的B端“金主”入驻和购买服务，最终决定权在于无法为平台带来直接经济价值的C端用户。 BOSS直聘的成功在一定程度上印证了这一逻辑。
反观前程无忧的前景之所以不被资本市场看好，很大程度上取决于其主营业务的经营不善，而这又离不开其界面功能的缺失。
同样拿BOSS直聘来做简单对比，前者在2016年就推出的直聊即实时沟通功能，前程无忧在2020年中才正式上线。
在此之前，求职者在前程无忧平台上只能等HR发信息，自己才能回话。求职者可以直接和企业沟通与求职者只能等待企业的筛选，这两种沟通方式的区别不只在于哪种更加平等体面，更能体现年轻人们认可的“求职是一种双向选择”的价值观，还在于简历推荐和人才推荐的效率高低之分。

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在天风证券的研报中认为，移动+AI推荐+直聊形成的独特生态，降低了单位拉新成本，有效提升线上招聘的匹配精准度和效率，线上招聘低频高营销困境得以解决。
再比如非常基本的“按职位搜索工作岗位”的功能，前程无忧也是在2020年才开通。这些其实都充分体现了，前程无忧对于优化产品服务、提高求职者和职位的匹配精确度、提高B端和C端双方使用体验等并不够重视。
如果说在古早的PC互联网时代，网民群体的可选项并不多，那么到了基础设施已经足够完备的今天，无论B端C端用户，已经可以奔赴其他服务更友好的平台了。
而前程无忧近几年发力转型的大方向是深耕人力资源增值服务，目标依然指向了大企业客户，但作为在线招聘的衍生业务领域，人力资源增值服务要依托强势的主营业务才能更好开展。
这不仅仅是因为需要主营业务创造利润以支撑烧钱开拓新市场，更是因为如果平台上没有足够多的B端用户，即便是做出了人力资源增值服务，又能卖给谁呢？
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留给前程无忧的时间已不多
忽视大环境的变化，忽视新生代用户的需求，最终给前程无忧带来的是业绩表现每况愈下。