在线招聘火热，前程无忧过冬( 三 ) 文/阑夕工作室年关一过

根据其最新发布的2021财年第三季度财报显示，公司Q3实现营收10.8亿元，同比增长19% ，在Non-gaap下净利润为1.3亿元，同比锐减44% ，今年以来，前程无忧在利润方面表现堪忧， Q1、Q2净利润分别为4612万元和1.7亿元，分别下降了77%和54% 。
放长时间线来看，前程无忧近3年营收增速、毛利率、活跃用户数均呈现下滑趋势，且逐渐被其他平台超越。以活跃用户数为例， QuestMobile数据显示， 2021年3月， BOSS直聘、智联招聘、前程无忧的月活跃用户数位居前三，分别为3060万、1600万及1500万。
对于在线招聘平台尤为重要的B端企业主用户数方面，前程无忧也在持续下滑，根据其历年财报显示，使用企业网络招聘服务的独立雇主估测人数正逐年减少，从2017年至2020年，用户数分别为51.92万、48.5万、42.24万和36.07万。

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这也是为什么说，忽视了对C端用户的服务，会导致B端客户的流失。
增收不增利的同时，前程无忧的营销支出屡创新高， 2021年第二季度，其销售和营销费用同比增长了55.7%至4.56亿元，其中广告和推广费用达1.27亿元，同比增长86.9% 。第三季度，销售和营销费用增长46.0%至4.574亿元，其中广告和推广费用达1.308亿元，增幅高达123.2% 。
烧掉了越来越多的钱打广告做营销，收回的营收和利润却越来越少，这恐怕不能简单地用“转型人力资源增值新业务”来解释。
就在去年年中，艾瑞咨询发布的《中国网络招聘市场发展研究报告》显示，按营收计算，前程无忧以34.2%的营收占比，位居2020年在线招聘市场第一。
从截至目前的各家财报看，前程无忧2021年前三季度营收已经低于友商。所以尽管仍处国内行业第一梯队，完成私有化后也可以继续发力业务转型，但留给前程无忧的时间已经不多了。