微信|3周登顶免费榜，大火的啫喱难成小号微信社交|专利纠纷|微博

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记者｜杨松编辑｜江昱玢

仍在打发寒假时间的大学生李姗，通过朋友的引荐，在2月11日下载了啫喱。

此前一天，这款上线不到一个月的社交产品，登上了AppStore免费榜榜首，成为新年春节档的首个爆款。

而啫喱似乎并没有做好准备，迎接蜂拥而来的李姗们。

大热了两天后，官微发布声明称，产品被“恶意造谣” ，此外，在上线3周时间里，卡顿问题一直没有得到解决。基于此，公司决定从应用商店下架啫喱，停止新用户注册。

快速崛起，又低调下架。下载量一度超过微信的啫喱，会成为巨头的有力挑战者吗？

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元宇宙的社交产品

与上一波主打陌生交友的社交产品不同，啫喱主打熟人社交。

官网信息显示，啫喱是一款通过潮玩形象，在全新空间与好朋友一起生活的密友社交App ，即用户和密友们的虚拟线上公寓。

新用户注册时，会建立一个虚拟人物形象，通过个性化的虚拟穿搭展示自己。

“因为好玩，（可以）捏脸、变装。 ”李姗告诉《21CBR》记者，相对QQ厘米秀等类似产品，啫喱的设计更为简洁。

在啫喱上，李姗仅与朋友聊了这两句

另一位用户石柳则将啫喱称之为“游戏” ，她同样喜爱设计脸型与换装。正是虚拟数字人的功能，让啫喱与当下大热的元宇宙概念紧密关联。

啫喱主页主要显示自己与好友的虚拟形象，用户可通过右上角的“想法”模块，展示心情、日常、休息、工作学习等状态。

“好友们的小人会聚在一起，互相看着在干嘛，很可爱。 ”用户刘玉表示，个人动态展示功能吸引了她的注意。

此外，用户若授权地理位置，还能查看好友距离、手机电量等信息。

个人状态展示外，啫喱具备常见的聊天功能，以及通过类似朋友圈音乐图片的Plog功能，用户可分享图片（仅限当日拍摄的图片），动态发出后24 小时自动消失。

在宣传上，啫喱瞄准了“巨无霸”微信的社交痛点，直言“在这里（啫喱），没有分组，没有屏蔽，没有三天可见。 ”目前，官方对于用户好友数量做了限制，每人最高可加50位好友。

从产品体验上看，啫喱重视用户参与度，年轻用户有更多空余时间投入，而对于上班族而言，这种聊天模式偏繁琐。据李姗观察， 00年、01年用户比较多。

《21CBR》记者在一个啫喱官方QQ体验群发现， 60%的成员为00后。

不过，有着十年产品经理经验的“Super黄”表示，啫喱谈不上是一款元宇宙社交产品：一是互动体验很少；二也它不是XR ，用户无法沉浸其中；三是产品广场上限就50人，人一多服务器扛不住。

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新产品的爆红烦恼