阿里巴巴|冬奥周边销售额猛增21倍!幕后“功臣”为何是这家电商巨头?

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阿里巴巴|冬奥周边销售额猛增21倍!幕后“功臣”为何是这家电商巨头?

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2 月 10 日商务部公布数据称 , 冬奥特许纪念商品销售额同比增长了 21.2 倍 。
这自然绕不开顶流 \" 冰墩墩 \" 的带动 。 自北京冬奥会开幕以来 , 吉祥物 \" 冰墩墩 \" 多次冲上微博热搜 。
在各类 \" 冰墩墩 \"\" 雪融融 \" 的话题中 , 随处可见无数网友们对吉祥物可爱外型的花式热捧 。 而在网络之外 , 这样的喜爱化为了对吉祥物乃至各类冬奥周边纪念品的购买热情 , \" 一‘墩’难求 \" 的现象便是其中的典型 。

值得注意的是 , 冬奥特许商品的生产与销售须经过北京冬奥组委认可批准 , 线下可以在特许商品零售店、高铁列车上购买到冬奥特许商品 。 而线上官方购买渠道便是天猫平台的奥林匹克官方旗舰店 。
早在 2017 年 12 月 , 北京冬奥会唯一授权的官方特许商品店就已在天猫独家上线 , 这也是百年奥运史上奥运商品首次进入第三方线上平台 。

2017 年刚上线时 , 冬奥会官方店铺的名称为 \" 北京 2022 特许商品官方网店 \" 。 如今 , 在天猫平台上 , 冬奥会官方店铺更名为 \" 奥林匹克官方旗舰店 \" , 其下产品囊括徽章、非贵金属 , 贵金属及邮品等品类 。
冬奥会纪念品的火爆 , 也让天猫收获了电商行业中 \" 独一份 \" 的关注和流量 。 其实这样的结果或许早在 5 年前就可以预见 。
2017 年 1 月 , 阿里巴巴成为奥运会官方 \" 云服务 \" 和 \" 电商平台服务 \" 合作伙伴 , 也是首家承诺参与 2022 北京冬奥会的国内企业 。
2017 年 8 月 , 彼时还是阿里巴巴董事局主席的马云 , 在杭州与国际奥委会主席巴赫见面时曾谈及 , 要让奥运会触达更多人 , 尤其是年轻人 。

【阿里巴巴|冬奥周边销售额猛增21倍!幕后“功臣”为何是这家电商巨头?】后续回忆起那次对话时 , 马云进一步表示 , 奥运会是个巨大的品牌展示平台 , 对品牌的发展有好处 , 但阿里思考的是因为阿里的加入 , 奥运会发生了什么变化 。
\" 我们不是一个赞助商 , 更不是一个广告商 。 \" 马云坦言 , 用技术、互联网、大数据和人工智能的理解与赋能 , 把奥运会提升到一个不同的阶段 , 才是北京冬奥会应该给未来奥运会举办地、运动员和 \" 粉丝 \" 带来的不同东西 。
以阿里云为例 , 北京冬奥会期间 , 来自世界 100 多个国家的媒体、将不间断地对所有冬奥赛事进行全程转播 , 并且全部采用 4K 超高清模式 。
如此庞大的数据传输量 , 如果在几年前几乎无法办到 。 而北京冬奥会上 , 阿里云凭借自身的强大数据传输能力 , 让这一目标成为了现实 。
1 月 27 日 , 国际奥林匹克委员会官方社交账号表示 , 北京冬奥会将通过阿里云支持的 \" 奥运转播云 \" 进行全球转播 , 为全球观众带来 6000 小时以上的精彩内容 。

值得一提的是 , 除了比赛场上的视频转播外 , 还会有现场媒体通过直播的方式进行比赛实时报道 , 同时在 \" 奥运高铁专线 \" 上也都是全程采用 5G 网络 , 这均依托于阿里云的技术实力 。
回看天猫平台的特许商品点 , 也同样体现着 \" 触达更多人 , 尤其是年轻人 \" 的理念 。