阿里巴巴|冬奥周边销售额猛增21倍！幕后“功臣”为何是这家电商巨头？( 二 ) 奥运会|天猫|北京市|冬奥_奥运

实际上近年来除冬奥会外，各类机构也逐渐强化了在天猫平台的布局，纷纷开设官方旗舰店。
早在 2015 年，英国皇家邮政天猫国际旗舰店铺上线，旨在帮助更多英国特色品牌更高效地开拓中国市场。
而在过去的 2021 年，则形成了一股博物馆 \" 入驻风 \" 。
故宫博物院、中国国家博物馆、苏州博物馆、中国国家图书馆、布达拉宫、敦煌研究院等博物馆入驻天猫，让越来越多的年轻消费者接触历史文化遗产。
当然，让阿里被冬奥会选中的，还有其在全球市场中的布局实力。
2017 年 11 月，北京冬奥组委市场开发部特许经营和票务处处长唐永宏曾表示， \" 我们的愿景是促进中国 3 亿人参与冰雪运动，让更多的人参与冬季奥运会，也让更多的人尤其是年轻人都拥有一件冬奥纪念品。所以，我们选择在天猫开特许商品店，让更多的消费者方便拥有一件冬奥会商品。 \"

同时，唐永宏也表示， \" 我们希望利用阿里平台来加大对奥运会的宣传和推广。阿里巴巴在中国和全球都有很大的影响力。和天猫合作，有利于冬奥会特许商品和形象的宣传、推广，冬奥组委会对合作很有期待。 \"
实际来看的确如此，阿里经过多年来的布局，在全球市场有着较为深厚的积淀，
2021 年 12 月，阿里董事局主席张勇介绍称，全球化为阿里的三大战略之一，阿里在组织架构升级中形成了 \" 海外数字商业板块 \" 来承接全球化战略。
在海外市场，阿里巴巴通过本地化布局，在多个区域和国家市场实现多品牌经营，服务当地消费者。
截至 2021 年 9 月季度， AliExpress、Lazada、Trendyol、Daraz 的 MAU（月度活跃消费者）已分别位列全球 TOP20 ，加总海外 MAU 位居全球第四，加总海外 GMV 排在全球第六。
2022 财年上半年，包括 Lazada、AliExpress、Trendyol、Daraz 和阿里巴巴国际站在内的海外商业收入同比增长 41% 。
张勇也表示，全球市场的拓展离不开数字基础设施建设，蚂蚁在海外支付的多年投入，菜鸟从物流网络到末端的快速建设，阿里云在海外市场的产业数字化探索，都将长期支持未来阿里全球化战略的发展。
ZAKER 新闻出品
文 / 曾宪天实习生蔡杭涵