管理员|影响群聊效果的因素有哪些?( 二 )


二、进群入口&路径用户加完群之后,接下来就要增加用户每天进群的频率了,只有用户多进到群里,才更有可能聊起来,一般分为主动进群方式、被动进群方式。
主动进群最核心的就在于进群的入口以及路径了,入口明显程度、路径的长短决定了用户进群的次数。
因为对一个产品来说,本身每天的启动次数就有限,再加上目前我们给用户提供的功能都是过剩的,如果没有明显的入口或者操作路径较长,用户可能都把你给忘了,更不用说进到群里聊天了。
之前看到过一个产品,能直接把聊天界面悬浮应用右下角,用户不管进到哪个页面,都能一键进入群聊,就跟微信之前的文章悬浮球一样(现在改版了),就是为了缩短用户进群路径。
三、消息提醒&推送上面说了群入口以及路径对用户进群次数的影响,接下来就是应用内的消息提醒、应用外Push推送被动吸引用户进群的形式。
应用内消息提醒跟进群入口是相辅相成的,明显入口配合提醒才会发挥更好的效果,最常见的提醒就是消息小红点,当然也有产品是全局消息提醒,不管用户此时在哪个页面都会看到新消息的提示。
而对于那些此时不在应用内用户,需要通过Push推送来触达,而影响Push推送效果的因素也有很多,这直接决定了你的推送能触达多少人,现如今很多产品的Push到达率其实都不高。
一是在于用户Push的开启率,如果不是特别重要的产品,大家一般都习惯把Push权限关闭掉,所以开启率是基础,否则根本没有触达用户的可能。
再就是即使推送到了用户手机上,用户也不一定打开,因为手机上的其他产品的Push也在跟你争夺用户注意力,所以这个时候推送的时机跟文案就显得更为重要。
当然从产品体验上来说,作为群聊功能也不适合来一条消息就提醒用户一次,因为毕竟是群的场景,大家有时候聊的其实跟我并没有关系,过多的提醒反而对我造成了打扰,因此需要在产品上制定相应的策略。
四、群主的积极性要想保持群的持续活跃,只把用户拉进来还不够,还需要用心的维护经营,否则要么整个群变成死群,要么充斥各种乱七八糟的内容。
维护好一个群跟运营一整个产品很相似,核心的思路都是一致的,那么要维护好一个群,都需要群主做哪些事情呢?

  • 制定群内规则:明确创建该群的目的,什么内容不能发、什么行为不被允许,以及对应的后果等等。
  • 维护群内秩序:对用户发一些违规、广告以及与本群无关的内容,用户间谩骂、攻击等行为,及时处理解决。
  • 新用户的拉新:通过各种渠道拓展群内用户数量,同时针对新进群用户进行欢迎,告知群规则同时提升新用户归属感。
  • 带动群内活跃:通过各种话题(没话题也得天南海北的找话题),带动群内用户间讨论,培养聊天氛围。
  • 群内用户管理:如果加入需要审核的群,群主还需要审核新加入申请,同时对群内不活跃的老用户进行剔除,保证群内用户新鲜度。
  • 招募意向管理员:发现寻找积极性高的群友,将其发展为管理员,协助群主进行日常的群维护。
对于平台来说,自身能维护的群数量有限,更多的还是要靠广大的用户,既然维护好一个群需要做这么多事情,耗时又费力,所以如何能让群主愿意做这些事情就很关键。
有一部分群主完全是出于兴趣,一个人或者几个人共同维护一个群,但是无论从持久性、还是用心程度等等都还是差一些。
除了部分精神激励之外,要真正激发群主的积极性,最本质的还是要有物质激励,通过运营这个群可以让群主进行变现,获取收益,这样才能充分调用群主积极性,愿意花更多时间精力在这上面。