Kindle|为什么Kindle成了跟不上时代的产品？电子阅读器|掌阅|袁博

文/孟倩
根据中国新闻出版研究院第18次全国国民阅读调查显示，当前100个人当中就有大约80个人通过各种屏幕在阅读，数字阅读俨然成为主流阅读方式。
手机阅读、电子书、听书等成为人们日常的阅读方式，数字终端承载了阅读需求，但近日“Kindle或退出中国”的消息却传出。令人疑惑的是，数字阅读发展向上， Kindle的走势为何却向下？
事实上，自Kindle入华第一天，就有人在社区讨论：“既然手机和平板可以阅读，为什么还要买Kindle”？这款产品似乎从未产生过十足的用户黏性。虽然Kindle还没官宣退出中国，但其做阅读引领者的梦想无疑早已破灭。如今，又是谁在引领数字阅读？
一代“神器”前途未卜
亚马逊成为美国第一图书电商公司后，创始人贝索斯盯上了电子阅读器，试图寻找新的增长点。
2007年，经历了三年半的研发后，第一代Kindle诞生。当时399美元的定价不算低，但在上架6小时后就宣告售罄。这款电子阅读器预示了数字化内容的发展趋势，当时Kindle背靠亚马逊平台，内容丰富、炽手可热，与优惠的电子书价格捆绑在一起，创下了一种新的阅读范式。
另一边， Kindle在中国也是美名远播。 2013 年 6 月， Kindle 正式入华，前几年每年都保持着两位数的增长率，到了2016 年，中国成为 Kindle 全球最大市场。不过值得注意的是，根据公开数据显示，全球电子阅读器出货量曾在2011年高达2320万，之后一路下跌。 Kindle进入中国，在某种程度上也让这个电子阅读器的神话延续了一些时间。
2018年，亚马逊曾公布数据，称在中国卖出数百万台 Kindle ，线上书店资源达到 70 万本。随后三年， Kindle再无声量。
2019年，亚马逊电商业务宣布退出中国市场，在中国境内仅剩下Kindle电子书业务和跨境电商业务，当时就出现关于Kindle业务的各种讨论，不少声音认为其前景堪忧。
去年10月， Kindle天猫旗舰店悄悄关闭，并未有太多人关注，而近期京东旗舰店大面积缺货的消息引发热议。目前，在天猫确已无法搜索到Kindle自营旗舰店，京东旗舰店此前仅有一款售价不到千元的青春版显示有货，如今再去搜索，这款产品也显示无货。
Kindle进入中国市场初期，取得了不错的销售成绩，如今却面临缺货，前途未卜。
知情人士告诉中国新闻周刊， Kindle旗舰店缺货的情况不止发生在中国，其实全世界都在缺货，这两年疫情影响之下，屏幕和芯片都曾出现过紧缺。他还透露，掌阅也有相关电子阅读器产品缺货很久，同样是因为缺屏。
资深通信工程师袁博告诉中国新闻周刊， Kindle所用芯片比较基础，对供货影响应该不会太严重。至于屏幕，台湾元太科技是目前世界上对电纸书生产具有垄断地位的公司，国内掌阅、海信等公司均与其有合作。袁博认为全系列货品断货，表明供应链大概率是有问题，产能不足，不过如此大的缺货情况也不是单一因素造成。
亚马逊生产的新品Kindle Paperwhite5去年10月底在国内发售，预售时京东旗舰店销量破万，真正开售当日却只显示有400多的销量，不少想入手的网友纷纷表示买不到，那时Kindle在中国市场的出路也许就变得莫测了。
上述人士表示新品的出货不畅是因为公司政策调整，所以迟迟未能与大批消费者见面，并表示今年3月后缺货状况也许会有好转。但具体是基于什么样的政策，对方却并未透露。