抖音|字节中了大文娱的套大文娱|腾讯|阿里巴巴

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找不到新支点，就撬不动旧时代。
作者 | 柠檬
编辑 | 月见
字节在2022年的第一仗，是春节档。
2022年1月17日，字节完成了解散战投部门前的最后一笔投资，票务平台影托邦，被字节抢在春节档之前收入麾下，在抖音的电影购票页面，影托邦堂而皇之地踩在猫眼和淘票票头上，毫不掩饰抖音的扶持力度。
春节档高昂的票价没有成功“拯救”票房，甚至较2021年下降近20亿元，但却给字节的影托邦带来了机会，再次采用“补贴”这一经典开局。在微博、小红书等社交平台，用影托邦“薅羊毛”的教程比比皆是，为了“蹭”上春节档的东风，抖音大手笔地散出优惠券，甚至有用户在微博等平台交易手中的大额购票优惠券。
但抖音在票务业务上明显仓促，在黑猫平台上，关于影托邦的最早投诉时间为2022年1月28日，这也就意味着，短短十二天内，影托邦就收到超过200条投诉。而投诉内容大多是无法退票、改签等售后服务。
字节文娱的摊子支了起来，但并不稳当，细数字节的文娱业务，没有能够与抖音媲美的项目，大部分仍旧处于刚起步的阶段，但危机已经出现。据路透社报道，字节跳动2021年收入有近七成是依靠广告业务获得。而据证券时报等媒体报道称， 2021年11月，字节在商业化产品部召开的全员大会上披露，其国内广告收入过去半年停止增长。
在“撬动”之前，字节要考虑的是如何活下来。文娱版图需要内容生态的滋养，而孵化自有IP ，成为打造内容生态最“省钱”的选择。但面对老前辈的文娱版图，字节文娱想成为第三极，恐怕得拿出点新东西。
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大文娱困在抖音
2022年1月20日，字节跳动被爆出战投部门解散，三天前的最后一次投资也许将成为“绝唱” 。
票务平台“影托邦”以及漫画平台“一直看漫画”加入字节阵营后，字节大文娱的版图初显，小说、游戏、视频、音乐等业务井然有序，纵观字节的大部分文娱类业务，似乎都围绕着抖音展开，希望依靠抖音的流量扶持其他业务，然而，或许是抖音的存在感太强，嵌入的产品如均如石沉大海般一个个悄无声息。放眼望去，字节的现象级产品，仍仅有一个抖音。

在文娱故事中，中长视频平台似乎是必要的存在，字节也曾对自己的中长视频平台西瓜视频寄予厚望，投入大量资金购入多部电影、电视剧独家版权以期吸引用户，甚至曾花费大力气与同为中视频平台的B站“抢”内容创作者，意图打造一个同抖音一样的优质内容创作平台。
然而，声势浩大的“抢人”行动并未给西瓜视频带来更多的可能性，或许是字节已失去耐心， 2021年11月，字节跳动宣布最新的架构调整，头条、搜索、百科以及国内垂直服务业务被悉数并入了抖音的业务板块，西瓜视频亦在其中。
而在游戏领域，字节也曾有过一段意气风发的故事， 2020年，由字节独家代理的棋牌游戏《小美斗地主》成为春节档最大的黑马，在iOS免费榜连续霸榜10天。然而据媒体报道， Ohayoo业务一年流水达到几十亿，但整体下来依旧亏本， 2021年，其商业化负责人更是在会议上直接强调，不要流水要利润。