抖音|字节中了大文娱的套( 二 ) 大文娱|腾讯|阿里巴巴

自2020年，抖音就上线了“游戏发行人计划” ，主播通过发布相关的游戏视频，能够根据视频播放情况得到一定的收益，由字节旗下游戏公司灵犀互娱的首款自研精品女性向游戏《花亦山心之月》也在推广名单中。
目前，该游戏的相关视频高达17.9万，总播放量已超过1.2亿次，借助抖音的流量优势，游戏的宣传铺天盖地。然而，在蝉大师2021年12月国内手游收入总榜中，《花亦山心之月》仅排在25名，月收入不过435万美元，甚至不敌《开心消消乐》，不过这依旧是字节旗下最赚钱的一款游戏。
除了游戏，小说平台作为原创IP库也是“兵家必争之地” ，而字节旗下的免费小说平台番茄小说也已经悄悄成为阅文之后的第二大小说平台，但字节并不满足，加上2022年1月刚刚上架的抖文小说，目前字节手中已有六款新生的付费阅读平台，均处于“小荷才露尖尖角”的阶段。
究其根本，问题还是出在IP上。目前，发展IP似乎是文娱市场的统一思路，小说、音乐、影视、游戏环环相扣，充分挖掘一个优质IP的商业价值。字节也在IP问题上挖空心思，通过短剧的形式，抖音和番茄小说联动，挖掘精品IP进行变现，在短视频的存量市场走出一条新路线。有专业人士分析，将“一直看漫画”纳入麾下，或许也是为了扩充字节的“IP库” 。
然而，围绕IP建立的内容生态，或许已经成为字节文娱的牢笼。
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老IP枯竭，新IP没水花
从IP库中找一个有潜力的IP ，把它影视化、游戏化，贩卖它的衍生品，像分食一只烤全羊，每个部位都不容浪费。这是目前内容生态惯用的发展流程，是一场有些标准化的宴会，也是一项看得见回报的工作。
一个优质IP的潜力不容小觑，其背后的价值也难以估量， 2022年2月，爱优腾哔先后宣布，《老友记》即将上线。这部十几年前的老剧，至今仍能够为视频平台带来流量，甚至连老牌选手华纳，也曾希望通过《老友记》重聚特辑版重新吸引流失的会员，流量焦虑，早已不止存在于中国市场。
然而，在长视频平台们的争夺下，优质IP内容已经不够了，疯狂投入购买版权，也成为长视频平台的亏损缘由之一。据爱奇艺2021年第三季度财报显示，内容成本高达53亿元，占其总收入的69.8% 。但视频平台赖以生存的流量，依旧需要内容来支撑。
“节流”在流量争夺战中很难实现，有限的优质内容，身价节节攀高， “开源”才是正道，于是“自制”成了视频平台的解药。 2020年，阅文集团宣布与腾讯影业、新丽传媒、阅文影视联手，加大对IP的开发力度，中国作家协会发布的《2020中国网络文学蓝皮书》也显示， 2020年中国网络文学作品累计约2800万部，拉动下游文化产业总产值超过1万亿元。
《雪中悍刀行》《开端》等改编自网文的爆剧，为视频平台带来上亿的播放量，《斗罗大陆》等优质IP ，在漫改、影视化之余，也吸引到多家游戏厂商的注意。 2021年5月13日爱奇艺副总裁岳建雄在爱奇艺世界·大会上再次分享“一鱼多吃”的IP商业模式，并介绍其文学生态的构建格局。

深挖IP ，已成为文娱业务的统一姿势，字节文娱也难逃套路，毕竟“买买买”的思路已经难以为继，想要活下去，经营IP生意恐怕是最合适的选择。
目前，字节的广告业务陷入瓶颈，旗下的多平台广告投放系统穿山甲，作为“广告中介”平台，据《晚点 LatePost》报道，截至2021年5月，穿山甲已在广告中介市场占据55%的份额，远超腾讯以及百度的广告投放系统，然而，年轻的巨头如今也开始焦虑。