抖音|字节中了大文娱的套( 三 ) 大文娱|腾讯|阿里巴巴

曾经BAT是国内互联网行业的标杆，如今注重技术的老大哥百度已经朝着硬科技“一去不回头” ，阿里的电商业务风生水起，腾讯依靠游戏输血，在长视频的内容战争中不甘示弱，作为一个有着“全球化”愿景的大型企业，第二曲线到底在哪里，字节仍然在思考。
国内广告大盘遇挫，多项业务受阻，而字节跳动仍挺过重重阻力将总营收拉升至580亿美元的新高度，平均每天进账超10亿元，着实令人敬佩，也印证了这位年轻巨头的雄厚实力。但不能否认的是，字节的广告收入停滞已成事实，做好IP生意或许是字节最好的选择。
如今，爱优腾抖快已通过短剧等形式，挖掘原创小说平台的优质IP ，短剧的模式拉低了“影视化”门槛，越来越多的腰部小说也有IP化的机会，如《这个男主有点冷》的原著小说曾经仅有几千的阅读量，但短剧拍出后，为饰演女主角的演员一只璐带来上百万的粉丝。
爆款短剧的出现让视频平台们找到一个新的“引流方式” ，虽然并不足以成为一门“赚钱生意” ，但在流量争夺战中，挖掘IP也必不可少。毕竟在存量战争中， “吆喝”也很重要。
依靠抖音，字节撕开视频平台的一角，用短视频成功撬动传统长视频的地位，而字节文娱若想成为阿里大文娱以及腾讯泛娱乐以外的第三极，那么仅靠沿袭“挖掘IP”的思路恐怕难以有所突破。
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【抖音|字节中了大文娱的套】只能走老路？
文娱的故事比比皆是，但能做成文娱版图的并不多，字节如果想找个目标，能选择的范围实际上很小。
作为BAT三巨头之一，百度也曾在大文娱业务上有过尝试，但直到2021年底，宣布解散游戏部门后，人们才恍然意识到，原来百度也做过游戏。
阿里大文娱的败局被人们津津乐道，腾讯文娱的蒸蒸日上也常常成为经典案例，字节文娱的布局与阿里更为相似，手中的资源也占尽优势。
优酷在来到阿里之前，在爱优腾中还是老大，阿里的原创小说平台书旗小说，也曾有过光辉岁月，市场份额一度达到第一的位置，其手中的虾米音乐也曾有一战之力，十余年沉浮，直到停止运营音乐播放器前夕，仍有百万用户表示不舍。
字节文娱的布局似乎也走了阿里的老路，在寻找和挖掘优质内容之余，还与多个影业公司以及MCN机构建立合作，引入票务平台影托邦后，为内容服务的基础建设更加完善。
如果从其业务模式来看，或许腾讯的泛文娱更有参考价值。
围绕社交这一要素，腾讯的文娱版图徐徐展开，视频、小说、游戏、动漫、音乐之间形成联动，与字节“抖”味十足的文娱业务有异曲同工之妙，但不同的是，社交的基因链接起“腾讯生态” ，而抖音并未搭建出一个“字节生态” 。

阿里的种种优势都在腾讯面前溃不成军，优酷已“降级”为阿里“孙公司” ，而腾讯视频依旧是“亲儿子” ，甚至合并了微视，即将在短视频赛道发力，在小说平台中，腾讯拿捏着阅文，稳居小说平台市场份额第一的位置，腾讯音乐也是业内当之无愧的巨头。字节作为新锐，未来也势必将踢上腾讯这块铁板。
更重要的是，依靠投资补充版图，曾是互联网公司的惯用手段， “钞能力”为公司带来源源不断的“成品” ，省去从种子开始试错的漫长过程，这种战略模式也成为大公司的“超车弯道” 。如2022年开年震惊世界的收购案，微软豪掷687亿美元收购动视暴雪，一举成为世界上第三大游戏公司，也顺势借助暴雪的游戏经验，准备切入元宇宙的战场。