杀手级|讨论丨什么业务才是OTT的杀手锏业务？

从互联网电视出现以来，OTT市场就从来不乏卖点或风口，从早期的互联网内容、硬件免费，到后来的人工智能、智慧家庭，再到如今的云游戏，甚至元宇宙等，都一度让市场变得格外热闹。
只不过，虽然OTT产业这些年风口不断，产业也在不断进阶，但整体来看，除了基础视听内容本身，诸多卖点或风口其实并未衍生出真正的杀手锏业务或应用，成为行业在经营层面的痛点之一。
刚刚过去的2021年，OTT市场又出现了一些新趋势和新变化，比如云游戏和投屏的火热，大屏短视频的进一步普及，智能摄像头和旋转屏等电视形态的加速变革等。那么，在电视大屏不断朝着智慧化方向演进的过程中，这些业务层面的变化是否能为OTT产业带来更多增量，并发展成为OTT的杀手锏业务？我们通过其在OTT端发展的便利条件和面临的困难，探讨这些业务接下来的可能性。
云游戏、短视频、投屏……哪个才是OTT的杀手锏？
云游戏是2021年OTT市场最为火热的赛道，作为电视大屏众多垂直领域中最具代表性的创新业务之一，随着网络等基础设施的不断完善，以及各方的加码，云游戏正在大屏端得到快速的发展。
过去一年，我们可以看到不少OTT厂商将云游戏作为重点发力方向，如雷鸟科技、虹魔方、康佳等。此外，腾讯START云游戏、天翼云游戏、网易云游戏等云游戏平台，也在加快电视大屏端的落地。

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腾讯START云游戏
根据《中国云游戏市场趋势报告(2021)》，2020-2023年，中国云游戏市场收入的复合年均增长率将达到135%，前景巨大。云游戏是5G时代的杀手锏业务之一，而如何尽快使其成为电视大屏端的杀手锏业务，正是产业当下所思考的。其实，如果将视角放大，云游戏还可以与家庭健身、虚拟陪伴、虚拟聚会、文化体验等场景结合，具有很强的延展性，也是电视大屏可以挖掘的方向。
虽然有前景更有钱景，但对当下阶段的大屏云游戏而言，阻碍也有很多。比如体验问题，受限于网络、终端等因素，目前云游戏在时延、显示等方面还存在着不少硬伤；比如用户认知问题，国内游戏玩家更多是以手游玩家为主，大屏云游戏如何吸引更多用户，将是内容、平台、终端等整个产业链要面临的问题；此外还有商业模式问题，如何打造出可持续的营收模式，是影响接下来大屏云游戏发展的关键所在。
除了云游戏，大屏短视频也是近两年发展较快的新型业务。如果说2020年是大屏短视频的爆发之年，那么2021年则是大屏短视频的普及之年。不仅有易平方、风行、雷鸟科技等企业在将其作为主打，B站、西瓜视频等原本大屏圈之外的玩家也在加码这一领域。
大屏短视频的发展，不仅给大屏带来了用户流量和使用时长的提升，也在电商、广告、发行等方面产生着新的增量。以广告为例，大屏短视频就延展出了信息流广告、电商带货广告、AI场景营销广告等不同应用场景。此外，风行、易平方等入局较早的玩家，还在尝试将大屏短视频向IPTV、移动端拓展。

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抖屏的“一键直达”
可以说，短视频为OTT开启了新的应用场景和价值空间。不过，随着短视频在大屏端的火热，相应的问题也随之而来。比如审核问题，无论是技术条件还是监管要求，大屏短视频在审核方面都面临着不小的压力；比如内容生态打造问题，不同于移动端的UGC模式，大屏短视频以PGC模式为主，如何在打造大屏短视频差异化竞争力的同时，让内容生产者赚到钱，将是入局者接下来要面对的；再比如相比手机，电视大屏观看短视频时在交互方面的天然不便，也是大屏短视频发展的限制之一，需要产业给出更多的解决方案。