杀手级|讨论丨什么业务才是OTT的杀手锏业务？( 二 )

此外，投屏也是近几年OTT端发展较快、用户越来越多的应用，内容方、终端厂商、技术方都在加码，甚至吸引了资本入局。不过，作为一种工具或渠道属性较强的应用，目前来看，投屏很难发展成为产业层面的杀手级业务。
在电视大屏市场格局不断变化的背景下，能补足OTT与IPTV、有线之间差距的电视直播倒是有可能成为OTT的杀手级业务。近一年多时间以来，不少电视厂商已经与各地广电合作，在OTT端上线了电视直播业务，为用户观看电视直播提供了更便捷的方式。不过，这一业务受限于政策管控，接下来走向如何，还有待进一步观察。
软硬一体、差异化定制，会是破局方向吗？
除了软件层面的布局，OTT端杀手级业务的打造，也需要硬件层面的配合。比如上文提到的云游戏、大屏短视频、投屏等业务，都离不开硬件的协同。
如智能摄像头的普及，随着OTT步入智慧屏阶段，智能摄像头也正在成为标配，并对大屏视频通话、AI健身等新型大屏业态带来积极的推动作用，也是软硬结合下OTT业务发展创新的一个典型方向。
再如上文提到的云游戏业务，操控交互、画质处理、网络处理等，各OTT厂商也在终端层面积极进行适配。此外，厂商不仅将游戏手柄作为一些产品的标配，以此来实现对用户的引导，还推出了专门的游戏电视。
可以看出，创新型大屏业务的发展往往都是软硬件层面共同进行的，而由创新型业务发展成为杀手锏业务，自然也少不了软硬件的协同。
除此之外，目前的OTT业务创新还呈现着一种差异化定制的思路，即针对一个或多个大屏业务场景，电视在硬件方面进行专门的适配或优化，在更好地满足用户深层次需求的同时，也能使自身具备更多差异化属性。如虹魔方的ADDFUN自由屏、康佳的旋转屏电视、海信的社交电视等，都可以说是差异化定制的OTT产品。

文章插图
虹魔方ADDFUN自由屏
虹魔方总经理宋舰此前曾对流媒体网提到，在当下的存量阶段，通过电视标品的形式去推广垂类业务会越来越难，因此更需要专门针对业务去做定制化、差异化适配。在他看来，通过这种更具创新性和差异化体验的大屏产品，可以为企业带来更多利润，为用户带来更好的服务，实现产业的价值升维。
非标品、定制化确实可以在一定程度上为规模红利逐渐见顶的电视大屏行业开启新的价值增量，也能在价格战之外打开新的竞争维度。对利润并不高的电视行业来说，这尤为重要。而且，经过多年市场培育和用户的消费升级，人们对于能提供差异化服务的大屏产品也有了更高的接受度。这些都是OTT杀手锏业务形成的有利条件。
不过，另一方面，这一模式也存在一些不确定性，毕竟此前市面上也有过如游戏电视、教育电视等定制化产品，但并没有产生太大声量。目前，无论OTT产业成熟度还是用户的整体认知，都有了长足进步，但对于这些细分业务，从实际应用场景到用户接受度，都需要进一步验证，至于是否会发展成为OTT的杀手锏业务，同样有待更多观察。
【杀手级|讨论丨什么业务才是OTT的杀手锏业务？】近几年，OTT产业一直在通过拓界破圈寻求更多价值增量，而真正能赚钱的杀手级业务的打造，则是这一过程中的关键环节。只不过，这一目标并没有很好地实现。如今，技术不断演进、模式不断革新、消费不断升级，OTT杀手锏业务的打造也迎来了更多新的可能。这一业务将是何种形态，又何时出现，还有赖于产业各方的进一步探索。但可以确定的是，这一过程并不会顺利。